Coachのメタバースへの参入

CoachがRobloxとZEPETOと提携

CoachのSVPであるジョバンニ・ザッカリエロは、何人もの参加者が「ついに」と興奮して叫んでいるのを聞いたと述べています。アメリカのブランドがメタバースへの初めての一歩を踏み出したことは、長らく待ち望まれていたようです。彼は「私たちはまだゲーミングコミュニティと話していません。この実験を通じて、彼らから学ぶことができることを願っています。」と述べています。昨日、ブランドはRobloxとZEPETOと提携して、「Find Your Courage」キャンペーンをデジタル世界に持ち込みました。これは、仮想ヒューマンであるimmaが自己発見の旅に乗り出し、最終的に本物である勇気を見つけるキャンペーンです。Coachの2024年春のコレクションからテーマに沿ったデジタルウェアラブルを選択できるようになりました。RobloxのFashion Famous 2とFashion Klossette、そしてZEPETOでそのコレクションが入手可能です。

Coachのゲーミング世界への参入

Coachは、デジタルのTabbyバッグを目立たせる特徴として、Gen Zの顧客がいる場所で会うことを期待してゲーミング世界に参入しました。Coachの北米マーケティング担当VPであるキンバリー・ワレングレンは「Gen Zは、今のアイコンバッグが私たちのTabbyバッグだと言っています。彼らの声に耳を傾け、デザインとアニメーションの観点から何度も何度も改良してきました。これには、新しいデジタルイットバッグ用のさまざまなパターンとスタイルが含まれています。新しいスペースへの聞く-行動する-アプローチは、彼らのメタバース戦略全般にわたって広がっています。」と述べています。ワレングレンはさらに「多くの開発者や専門家と共に働いて興奮し、謙虚でした。」と続けています。「私たちは世界自体を構築していませんでした。既存の世界に行きました。私たちはお客様にブランドを押し付けるのではなく、彼らがすでにしていることに統合されていることを確認したかったのです。」

Coachのメタバースへの挑戦

Coachをメタバースに導入するためのロジスティクスの1つの脳 (開発者) であるSandbox Studiosのスタジオディレクターであるエリシャ・トライスは、Coachのメタバースローンチを成功させるための主要課題の1つは、ブランドの高級レザーアイテムをプレイヤーにリアルに見せることでした。「Robloxの新しいファンチャーライティングテクノロジーを使用して、これらのアイテムを実物と似たように見せるようにしました。」と彼は語っています。トライスによれば、ファッション業界はメタバースが提供できるものの「氷山の一角」しか見ていないとのことです。トライスは「メタバースはファッションの異なる感覚とそのファッションの異なる表現を導入すると思います。それ自体が全く新しい世界を作り出すでしょう。」と述べています。CoachはBurberryやGucciなどの大手ブランドとともにメタバースに参入していますが、Fashion Famous 2に統合される初の高級ブランドとなり、Floral WorldやSummer Worldのテーマを提供しています。

メタバースがファッションの未来を変えるか

メタバースがファッションの未来を変えるかどうかについて人々が議論を続ける中、デジタルクロージングの引き付ける力を無視することは容易です。Robloxの調査によると、Gen Zの84％が彼らのアバタースタイルが現実世界のファッション選択に影響を与えており、50％以上がアバターのスタイルを自分の外見より優先しています。私も30分ほどかけて自分のデジタルアバターをCoachのローンチイベントで完璧に仕上げたことを証明しています。これは『Snow Crash』の著者であり、「メタバース」という言葉を生み出したニール・スティーブンソンが2022年にDazedに語ったことが真実だと示しています。「非常にシンプルなシステムでも、あなたのアバターがサムネイル、四角い静的画像、数ピクセルかもしれないとしても、人々はそれらのアバターがどのように見えるかに多くの注意を払います。」ファッションフェイマス2は単なる数ピクセルではありません。アバターの体形をカスタマイズし、テーマに合わせてドレスアップし、仮想のランウェイでバトルすることができます。そして今、新しいCoach Tabbyバッグがデジタルの肩にかかっています。

結論

Coachのメタバースへの参入はファッション業界に革新をもたらしました。デジタルクロージングや仮想アバターの重要性がますます高まっている中、CoachはGen Z顧客とのコミュニケーションを強化し、新しい世界を探求しています。

よくある質問

Q: Coachのメタバースキャンペーンはいつ終了しますか？
A: CoachのメタバースキャンペーンはすべてのRoblox対応デバイスで8月19日までご利用いただけます。

Q: Coachのデジタルアイテムは実際の製品とどのように異なりますか？
A: CoachはRobloxの新しいファンチャーライティングテクノロジーを使用して、デジタルアイテムを実物に近いものに見せるよう努めています。

Q: Coachはどのようにメタバースのファッション業界に貢献していますか？
A: Coachはメタバース内でのファッションの新しい形を模索し、他の有名ブランドと連携しながら業界をリードしています。