ビーツとナイキ、史上初のハードウェアコラボレーション
オーディオ機器ブランド「Beats（ビーツ）」と〈Nike（ナイキ）〉が、両者のアイコニックなデザイン言語を融合させた史上初のハードウェアコラボレーションを発表した。モデル名は“Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition”。エリートスポーツと日常のストリートスタイルを横断する新たなプロダクトとして誕生し、両ブランドにとってもマイルストーンとなりそうだ。
“Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition”は、「Beats」にとって大きな転換点でもある。これまで独自のビジュアルアイデンティティを貫いてきた同ブランドが、初めてプロダクト上のロゴスペースを外部パートナーに開放。右のイヤーバッドには〈Nike〉のスウッシュ、左には「Beats」の“b”ロゴを配置し、両者のアイコンがひとつのデバイスに共存するデザインが実現した。さらに、マットブラックをベースに〈Nike〉を象徴する“ボルトカラー”を大胆に取り入れた充電ケースには、開くと「JUST DO IT」のメッセージが現れる仕様となっている。
そのビジュアルのインパクトに加え、パフォーマンス面も抜かりはない。アクティブノイズキャンセリング（ANC）や外部音取り込みモードを搭載し、ウェイトトレーニングからゴルフコースまで安定した装着感を提供するイヤーフック構造を採用。さらにIPX4等級の耐汗耐水性能、最大45時間のバッテリー、心拍数モニタリング機能など、アスリートのリアルなニーズに応えるスペックを備えている。
キャンペーンには、長年のブランドアンバサダーであるレブロン・ジェームズ（LeBron James）を起用。バスケットボールコートではなくゴルフコースを舞台に、外野のノイズを遮断し自分のプレーに集中する姿をコミカルに描いた映像が公開されている。「BeatsとNikeという2つのアイコニックなブランドの連携は、単なるコラボレーションではなく、私にとっては家族のようなものだ」とレブロンは語る。
BeatsのCMOによるインタビュー
Hypebeast：Beatsは常に、独立した強力なビジュアル・アイデンティティを保ってきました。Beats製品に初めて他ブランド（Nike）のロゴを組み込んだ意図と、その意味は何だったのでしょうか？
クリス・ソーン：私たちの目標は、単に2つのロゴを並べることではありませんでした。若い世代は、本質のないコラボレーションを見抜く鋭い感覚を持っています。だからこそ重要なのは、“実際の行動として成立している関係性”であることです。
アスリートたちはすでにBeatsでトレーニングを行い、Nikeを身に着けています。つまり今回の取り組みは、新しいコラボレーションというよりも、同じロッカールームに存在してきた2つのブランドの“再会”を形にしたものだと捉えています。
レブロン・ジェームズを、彼の本職ではない「ゴルフ」をテーマにしたキャンペーンに起用したのは大胆な試みでした。この根底にある理由と、キャンペーンメッセージはどのようにして生まれたのでしょうか？ また、この少し皮肉の効いたメッセージに対する彼の反応はどうでしたか？
Beatsでは、常にユニークで予想外のものを消費者に届けることを目標としています。ゴルフはレブロンの大好きな趣味の一つですが、ファンがゴルフコースにいる彼を見る機会は滅多にないため、普段とは違う環境にいる彼を見せることは非常に魅力的だと考えました。彼自身もこのコンセプトを気に入り、撮影現場ではとても楽しんでいました。それは完成した映像をご覧いただければ分かると思います。
