ファッションに関するデータ分析とトレンドレポート

トレンドの疲労感からの脱却

昨年、オフィスのサイレンドレッシングに保存した８つ目のTikTokと、70枚のトレンドレポートが「モブワイフシック」の復活を劇的に予告していたある時点で、私はピークな美学の疲労に襲われたことに気づきました。マイクロトレンドが週ごとに増殖し、追いつこうと必死な努力が、ただ深みにハマる結果になっていました。ホール、ホットテイク、インフルエンサーによる「バニラガールがとうとう時代遅れになったのか」という議論によって、ますます混乱が拡大していくだけでした。

そのため、私は考えられないこと、あるいはファッショナブルでないことをしました。数字に頼りました。

スプレッドシートではなく、インスタグラムの洗練されたコーナーに表れ始めた、整ったセリフフォントで表現されたランウェイのスチールと市場洞察をバックにした、スタイリッシュなデータのようなものに目を向けました。月刊のグロッシー誌のダブルページにピッタリなコンテンツでした。

突然、ファッションがより理解しやすくなりました。私の洗練された情報源にはリズムがあり、朝のコーヒーやランチ時のスクロールで消化できるサイクリカルな分析で安心感がありました。太陽の光が目に入らないと、すべての意見が必要ではありませんでした。その変化により、ファッションは存亡のスクロールではなく、実際に学べるシステムのように感じられました。

なぜかと言うと？トレンドは意見の問題ではなく、数値の問題であり、魅力的なものにカットされスタイリングされているからです。

ファッション業界のデータを解読する

先月、ファッション通にとっては、Lyst Indexがいつものようにオンラインで広がり、消費者行動をトレンドベースのリーダーボードにまとめました。Lystは、ファッション検索エンジンのTagwalkと同様に、迅速なトレンド情報を提供する業界の中心地として位置づけられています。今回、The RowのDuneフリップフロップがトップを獲得し、ロンドンの『ジュラシック・ワールド』プレミアのフォトコールでジョナサン・ベイリーがそれを履いているのがパプられた後、検索数が162％増加しました。しかし、Lyst Indexはオンライン上のビジネスコンテンツにとどまりません。より微妙な洞察は、インスタグラムの保存、Substackのまとめ、リセール市場の変動、そして50のランウェイを横断する信じられなく正確なシルエットの変化を追跡するニッチなランウェイ解説の中に存在します。ここでは、そのような情報がすべて解析され、解読され、その理解が深まります。

データガールズが登場します。

@databutmakeitfashion、@style.analytics、@heuritechなどのアカウントは、ファッションアナリストの新世代であり、ビジネスのスタイルを理解しやすく、ビジュアルで、思いがけなく中毒性があります。彼らの投稿は、視覚的に優れたショートカットのように機能し、クリーンにデザインされ、アルゴリズムに精通しており、ちょうど十分なデータがあり、輝きを失わないようにしています。ランウェイのカバレッジを繰り返したり、クリックのために美学を追い求めたりする代わりに、これらのクリエイターは、インフォグラフィック、タイムラインツールを武装し、過去el色のアイロニーを持つだけでなく、文化的牽引力を調査します。それは私のフィードに完璧に馴染んでいます。これは、スクロールの世代のための新しいウェーブのファッション報告であり、一種のチートシートです。

見た目の美しいインスタグラムアカウント以上のもの、Madé Lapuertaの@databutmakeitfashionフィードは、Harvardで教育を受けたエンジニアの脳と、過度に分析されたTumblr時代の目を持つファッションビジネスとトレンドデータ分析に取り組んでいます。彼女は画像認識モデルを実行し、検索データをスクレイピングし、シルエットに手動でタグ付けして、何が注目を集めているか、あなたのFYPがそれを「スタイルに戻った」と言っていた20％が既に下がっているかを見分けます。例えば、春の間にブルゴーニュが76％のオンラインエンゲージメントで急上昇したことをLapuertaが説明し、そのトレンドを適切に「実際に画期的なもの」とラベル付けしました。

ファッショントレンドの進化を解説

@style.analyticsのような、モリーが運営する同様にビジュアル的に満足感のあるインスタグラムアカウントは、「クリンジシンセリティサイクル」という言葉を生み出しました。Uggブーツ、Von Dutch、ローライズジーンズ、そして牛柄 – これらはすべて、7月に334％増加したというHeuritech（Luxurynsight Groupの一部である、ラグジュアリーファッションとビューティーデータインテリジェンスプラットフォ