自動車業界は長い間革新のキャンバスとなってきましたが、CUPRAは今、その創造的なビジョンを車輪を超えて遠くへと広げています。CUPRAデザインハウス、自動車業界を超える多分野のハブにブランドの称賛されたデザイン哲学を変革する画期的なイニシアチブです。2025年のミラノデザインウィークで発表されたCUPRAデザインハウスは、新たな創造性、最先端技術、持続可能な素材にアプローチすることでデザインの限界に挑戦することを目指しています。このイニシアチブの核となるのは、CUPRAコレクション、CUPRAコラボ、CUPRAビヨンドの3つの柱です。これらの柱は、形、機能、感情的な共鳴の境界が交わる大胆なビジョンを表しており、複数のクリエイティブ分野での革新的なパートナーシップのためのプラットフォームを作り出しています。
CUPRAデザインハウスを通じて、ブランドは製品だけでなく、デザイン、パフォーマンス、持続可能性の限界を押し広げる没入型の感覚的体験を創造しています。CUPRAコレクションに焦点を当てることで、ブランドの自動車DNAにインスパイアされた大胆で機能的かつ持続可能な製品ラインが誕生します。一方、CUPRAコラボでは、同様の考えを持つブランドやクリエイターを一堂に集め、独自で限界を超えるパートナーシップを築いています。最後に、CUPRAビヨンドは、ベスポークインテリアコンセプトから自動車業界を超えた産業での予想外のコラボレーションまで、体験的デザインの世界を探求しています。
この新たな領域へのブランドの進出は、CUPRAの進化における転換点を示しており、そのためSchön!はCOOのセシリア・タイエブと座談会を行い、CUPRAの使命について話し合いました。デザインを通じて一度に多くの革新を促すことです。
セシリア、CUPRAデザインハウスは自動車業界を超えたデザインの場所と表現されています。CUPRAが独自の「デザインハウス」の宇宙が必要だと気づいた瞬間はいつですか？
私たちは7年間活動してきました。人々の反応を見て、Tシャツなどを作っていた時がありました。その素晴らしい反応を見て、これをさらに広げる必要があると気づきました。ブランドとブランドのデザインは非常に強力です。もっと進んでみましょう。ホルヘとフランチェスカと一緒に座って、「何ができるか？」と話し合いました。最初の柱、エッセンシャルコレクションについて話しましたが、そのためだけにデザインハウスは必要ありませんでした。そして、コラボレーションを推進しましょうと言いました。コラボレーションはありましたが、それをもっと大きくできるか？もっと「私たちらしく」できるか？適切なコラボレーターを見つけましょう。コラボはどこにでもありますが、私たちは「マッチする人々」を見つけると言いました。それはデートのようなものです。「一緒に何かクールなことができるか？」三番目は「ビヨンド」の側面でした。私たちはホテルの部屋を「Cupraエッセンス」だけで作るように依頼されたり、アントニオボートというものを作ったことがありましたが、「Cupraらしい感じ」を出せますか？と言われました。それがビヨンド部分です。私たちは、これをやろうと考えました。
それは新しいことで、考えたことのないものですから、限界がありません。
そうです。しかし、Cupraは自動車ブランド以上のライフスタイルブランドです。ライフスタイルブランド
