韓国のファンデーションが肌のトーンに合う理由

質問と疑問

韓国のファンデーションが肌のトーンに合う理由は何でしょうか？r/kbeautyのユーザーが無邪気に尋ねました。“韓国には肌の色が濃い人が少ないことを考えると、なぜ私たちはその特定のファンデーションを求めるのでしょうか？”​この質問は珍しいものではありません。韓国は民族的に均質な国であり、約96％の韓国人が民族的に韓国人であるとされています。なぜ韓国のビューティーカンパニーが様々な肌のトーンに合う製品を作るのでしょうか？

Kビューティーの普及

数年前にKビューティーを初めて知ったとき、その逆の質問をしました。YouTubeのお気に入りのビューティーグルたちがクッションファンデーションを絶賛しているのを見て、そのハイプに乗ってみました。しかし、私の肌に合うクッションファンデーションをオンラインで広範囲にわたる絶望的な検索をしても見つからず、結局そんなものはないと結論づけました。がっかりしました。なぜこの素敵な新製品が私には利用できないのでしょうか？

Kビューティーは今や巨大な産業です：その輸出額は2023年に765億ドルに達しました、そして市場は西洋の観客に紹介されて以来大幅に成長しています。しかし、ブランドがより国際的に展開し、世界的に利用可能になるにつれて、肌のトーンのバリエーションは拡大していないように見えます。

韓国のスキンケアのファンである26歳の医学生であるライラ・クロスは、韓国製のメイクアップの選択肢の少なさに悩まされることがよくあります。彼女は述べます：“私はKビューティーがスキンケアを取り入れることが多いフォーミュレーションが好きですが、コンプレクション製品の多くを使うことができません。色味があまりにも明るすぎます。”

多様性とインクルーシブ

エッセンス・ホイットカーは、自身の肌のトーンに合ったコンプレクション製品が含まれていないブランドの全ラインのPRパッケージを受け取ったと述べています。27歳の黒人Kビューティーインフルエンサー兼メイクアップアーティストは、オンラインでそのことについて発言したところ、より濃い肌の色に適したシェードがないために韓国のメイク製品を試してみたいと思っている人々から多くのコメントを受け取ったと述べています（韓国人自身も含まれています）。“韓国には肌の色が少し日焼けしている女性が [自分の] ファンデーションのシェードを見つけられないことがあります”とホイットカーは述べています。“多くの人々はそのことについて不満を言わなかったのは、より濃いシェードを要求する権利があることを知らなかったからです。”

しかし、彼女はまた、批判や否定的な反応も経験し、人々が彼女がインクルーシブさの欠如についてコメントする権利を疑問視していると述べています。西洋市場では、インフルエンサーや消費者によるシェード範囲の限定についての批判は一般的になっていますが、韓国ブランドに関しては同じことをするためのためらいがあるようです。しかし、Kビューティーが世界中に広がり成長するにつれて、この状況は変わりつつあります。“我々は今Kビューティーの第二波にいます”とAGASKINのCEOのファマ・ンディアエは述べています。AGASKINはKビューティーブランドを世界の観客やコンテンツクリエイターにつなげるソーシャルマーケティングエージェンシーです。“多様性がすべてです。”

美容業界で多様性の取り組みが優先されると、より広い消費者層へのアクセスが増えるだけでなく、売上も増加します。KビューティーブランドのTIRTIRは、2024年3月には3つのシェードのみだったMask Red Cushion Foundationのラインを、夏にはKビューティーインフルエンサーのMissDarcei（現在はそのブランドのアンバサダー）と消費者フィードバックの助けを借りて40に拡大しました。このファンデーションはすぐにTikTokでバイラルになり、Vogueによると米国での売上が驚異的な55465％増加しました。

挑戦と成長

しかし、韓国ブランドが包括