内モンゴルの農場でのキャッシュミヤゴート

内モンゴルの乾燥した孤立した牧場で、何百頭ものヤギがポップ音楽を聞いています。広大な空の広がる風景に囲まれ、広大な草地は北のゴビ砂漠に続くまで数百マイルに渡って伸びています。これは、そこには何もないと言っています。もちろん、ヤギと、宇宙ステーションからの破片のように未来的で場違いなS字形の建物に籠もる白衣の研究者チームがいます。

Erdosエコ牧場

ここはErdosエコ牧場で、これらの研究者は「資源保護＆飼育技術」と「栄養＆健康、疾病予防および制御」といった名前の研究所で作業しています。彼らはヤギの生活のすべての瞬間を監視するだけでなく、彼らが放牧する草原の長期的な健康を支援する技術を先駆的に展開しています。これらのヤギはただのヤギではなく、カシミヤヤギです。そして、内モンゴルのこの特定の地域では、彼らが生産するカシミヤは世界でも最高のものとされています。

Erdosの牧場で働くすべての人々は、中国のカシミヤ巨大ブランドであるErdosのために働いています。1980年に内モンゴルで設立されたErdosは、エイティーズ中に広く知られるようになり、何百万人もの人々が知っているタグラインを中心とした巧妙なテレビ広告キャンペーンによって支えられました。「Erdosカシミヤセーター、世界中を暖かくする。」というキャンペーンです。年月が経つにつれ、Erdosは中国のファッション業界で強大な力となり、それぞれが独自のエンティティとして機能する多くの拡散ラベルを生み出しました。最も人気のあるのは、伝統的なラベルであるErdos 1980、若い層をターゲットにしたBlue Erdos、高級ラベルである1436です。後者の数字の名称は、会社がダイヤモンド品質のカシミヤと呼ぶ仕様に言及しています：14.5マイクロンの細かさと36ミリメートルの長さ。中国全土には、Erdosには500以上の店舗、約3万人の従業員、年間数十億ドルの収益があります。そして、それら全てはヤギにかかっています。彼らがとても甘やかされていることは驚くべきことではありません。

Erdosのグローバル展開

過去10年間、Erdosは中国の枠を超えて目を向けています。2017年にドイツ人デザイナーのDirk Jasterをメンズウェアデザインディレクターに任命したことは、同社によりグローバルなファッション感覚をもたらす一歩でした。北京のErdos本社で語るJasterは、欧州ではなく中国市場向けにデザインする際の初期の課題のいくつかを教えてくれました。「Erdosに入社したとき、中国の男性は一般的に、豪華さを表現する方法が控えめだと感じました。南ヨーロッパの顧客とは異なり、彼らはしばしば明らかな自己表現よりも静かな自信を好むことが多かった」と彼は言います。かつて中国人男性は、ピッティの孔雀のようなものを見ると困惑したかもしれませんが、過去10年間で中国の消費者がラグジュアリーファッションにアプローチする方法には大きな変化が見られました。「中国の消費者は非常に知識が豊富になり、国際的に旅行し、グローバルファッションを密接にフォローしています」とJasterは語っています。

今年の9月、Erdosは中国外で最大の動きの1つを記念し、ケンブリッジ大学とのコラボレーションでイギリス市場に初参入します。このブランドにとって、他のラベルではなく名門の教育機関と協力することが意味があると述べたErdosのスポークスパーソンは、「コラボレーションを考える際、潜在的なパートナーの特徴を常に見ています」と語っています。ケンブリッジ大学について、私たちを特に魅了したのは、800年の知的伝統と好奇心、独立した思考、確立された考えに疑問を投げかける勇気によって形成された文化でした。

ケンブリッジコレクション

大学とのコラボレーションであるため、このコレクションは自然にプレッピーな雰囲気が漂っています。ブレザーにはカスタムボタンやハードウェアが特徴し、シャープなストライプのシャツが登場します。ひざ丈のスカートはシャープにプリーツが入り、クラシックなゆったりと