1 MCM：未来への新たな道のり

MCM：未来への新たな道のり

Lydia Kitty BurnsがMCMを着用

今年は、ブランドMCMが50周年を迎える記念すべき年です。過去を振り返るのではなく、Lydia Kitty BurnsがMCMを着用したこのSchön! 50のデジタルカバーストーリーのように、未来に向けての道筋を描いています。

MCMのグローバルチーフブランドオフィサー

MCMのオーナーであり、世界的なブランドの復活を手がけるビジョナリーであるSung-Joo Kimによって任命されたDirk Schönbergerは、アニバーサリービジョン「ミュンヘンから火星へ」に任命されました。この旅は、ミラノのサローネ・デル・モビーレで始まり、アトリエBiagettiのコラボレーション「Disco on Mars」が展開される3階建ての没入体験に至ります。

ミュンヘンのカルチャーを体現するディスコ

インストールの中心にあるのは、ミュンヘンのカルチャーレガシーに根付いたディスコテークです。MCMが設立された街は、1970年代に世界の偉大なディスコ首都の1つとして位置していました。そこでGiorgio MoroderとDonna Summerが「I Feel Love」を録音したのは、Schönbergerが「非常に時代を先取りした」と呼ぶトラックでした。彼はパンク、ニューウェーブ、そしてKraftwerkの初期サウンドの中で育ち、「ノイズからポップミュージックへ…それが何かしらMCMの本質である」と述べています。

MCMのレイヤードされたアイデンティティ

Schönbergerは、MCMのレイヤードされたアイデンティティについて爽やかな率直さで語ります。「通常、ドイツのブランドは超真面目で、建築的で、非常にミニマルで完璧だと言うでしょうが、私たちはそうではありません。」ブランドは、ドイツの職人技術と韓国の文化的な流暢さの交差点に存在し、精密さと遊び心をバランスよく保ちます。彼は過去20年で韓国のグローバルな影響力の成長に静かな敬意を表し、「音楽からテクノロジーまで、文化的にどれだけ重要になっているか」と振り返ります。その大胆で探究的な精神は、MCMのドイツの遺産で長く定義されてきた機能的な規律と融合しています。