1 アレクシス・ビター：ファッション界のアイコン

アレクシス・ビター：ファッション界のアイコン

デザインとファッションを愛する

「イヤリングだけでなく、私はもっとです」とアレクシス・ビターは、12月下旬にブルックリンのタウンハウスからズームで語ります。「プラットフォームとして、重要なことを話すことが大切だと思います。」ビターは、1990年に22歳でマンハッタンのフリーマーケットで手彫りのルーサイトの装飾品を売り始めた、ニューヨーク生まれのデザイナーです。彼は信じることを支持することを中心にビジネスを構築してきました。これまでに、LGBTQ+の活動を支援し、ジョーン・コリンズ、ジェニファー・ソーンダース、ジョアンナ・ランリーなどのスターを起用して楽しくキャンプなキャンペーンを展開してきました。

ブランドの成長と再生

ビターは1990年代初頭に伝説的なバーグドルフ・グッドマンのファッションディレクター、ドーン・メロに見出され、その後、バーバリー、マイケル・コース、ミュグレーなどのブランドとコラボレーションし、セックス・アンド・ザ・シティのスタイリストであるパトリシア・フィールドとも共同作業を行いました。2004年にはニューヨークに初の店舗をオープンし、CFDA、アクセサリーズカウンシル、アーツ・アンド・デザイン博物館から業界賞を受賞し始めました。

ビターの再出発

2015年、プライベートエクイティの支援を受けてブランドがブルックス・ブラザーズに売却されましたが、5年後にビターが購入し直しました。ブルックス・ブラザーズが破産申請を行った際に、購入価格の10％未満でブランドを買い戻したのです。新しい展開では、ビター2.0はダイレクト・トゥ・コンシューマーのビジネスに焦点を当て、元の重要な従業員を再雇用して彼らに権益を与え、トニー賞受賞のセットアーティスト、スコット・パスクによって工業的な雰囲気のパンデミックに対応したリースで5つの店舗をオープンしました。

マーケティングの成功

その後、ビターはWebby Awardを受賞したソーシャルメディアシリーズ、マージョーとジュールスでマーケティングの成功を収め、ファッション界を皮肉を交えながら見つめ直すモキュメンタリースタイルを展開しました。このシリーズでは、スーザン・サランドンやリアル・ハウスワイフたちのようなゲストスターがInstagramやTikTokで紹介され、実際の店舗でのミートアンドグリートも開催されました。

ビターの挑戦

ビターは自身のスタジオで、2020年12月に最も大胆なキャンペーンを発表しました。『アマンダ・ゲイツのセクスキューションズ』は、虐待を受けた連続殺人鬼が「連続加害者」を標的にしたトゥルークライムドキュメンタリースタイルのシリーズです。このストーリーは、性的虐待被害者に光を当て、暴力犯罪に対する社会の興味を表現しています。

結論

アレクシス・ビターは、ファッション界で革新的なアプローチを取り続け、社会的問題に取り組むブランドとしての地位を確立しています。彼のスタンスは、ファッション産業におけるリスクの取り組みや、大衆の想像を超える自由なアプローチを可能にしています。今後もビターの挑戦的な姿勢がファッション界に新たな風を巻き起こすことでしょう。