ヒューゴ・スプリング/サマー2026キャンペーン

個性的なスタイル、革新的なメッセージ

ヒューゴ、あなたはそこまで個人的になる必要はありませんでした。クリエイティブであることは、いつも豊かに生きるか、日々全てを賭けるかの選択でした。2026年の春/夏、ブランドは「Red Means Go」と題したキャンペーンで戻ってきました。このテーマは、何もないところから何かを築こうとする誰もが持つ不穏な勢いを捉えています。

自己定義される成功

このプロジェクトは、標準的な企業の日常を拒絶し、成功を自分の言葉で再定義しようとする世代に直接訴えます。親戚から「なぜちゃんとした仕事をしなかったの？」と尋ねられる感覚は誰もが知っています。新しいキャンペーンは、そのままの言葉を看板に掲げ、メイカーや先駆者が常に直面する社会的騒音を浮き彫りにしています。その疑念を足かせにするのではなく、その摩擦を燃料に変えるのです。

リスクを取る勇気

ヒューゴ・ボスのSVP Global Marketing、ジェームズ・フォスター氏は、「私たちが話す人々 – メイカー、クリエイター、先駆者 – は皆、共通点を持っています。一度自分自身を疑った瞬間、あるいは誰かがいました。それは記憶に焼き付いています。彼らを駆り立てます。これが’Red Means Go’における’赤’です。」と述べています。

クリエイティブな瞬間の捉え方

キャンペーンは、共有スタジオ、散らかったベッドルーム、現実の都市の通りで撮影され、7人の国際的なクリエイターを、疑念と決断の狭間で捉えています。ベルリンを拠点とする俳優のアーロンとレオ・アルタラス、ロンドンのアーティスト兼ミュージシャンであるカトー、かつて彼らを刺したが最終的に前進させた個人的な批判を共有しています。ロンドンのキュレーターであるテミタヨ・ファマキンワやチェコの写真家兼ディレクターであるテレザ・ムンディロヴァも同様にその感覚を表現しています。

挑発的なフレーズ

「住宅ローンをどうやって返すつもり？」や「リスクが高すぎる。異なりすぎる。新しすぎる」といった、ビジュアル全体に散りばめられた挑発的なフレーズは、反逆の証となっています。

ファッションの進化

メンズウェアでは、レトロなリゾートスタイルが現代的な大都市の視点を通して形作られています。ボックス型のダブルブレストブレザーは、キューバカラーシャツの上に着用され、プリーツ入りのズボンとトータスシェルのトートと合わせています。テクスチャードウィーブから作られた長いラインのダブルブレストスーツでは、テーラリングが意図的にゆるめられています。このシルエットは、従来の企業構造よりも独立性を重視する新しい成功の形を反映しています。

一方、ウィメンズウェアの選択肢は、トータスシェルのバックルが付いたクロップドレインマックスで幕を開けます。これは、幾何学的なドッグトゥース柄の1960年代のAラインミニスカートの上に着用され、アーカイブと現代を感じさせるルックを作り出しています。ブロンズのシーケンスが広がったコーディネートに光を取り入れ、ふかふかのバッグやキテンヒールのミュールと合わせてスタイリングされています。スタイリングの選択肢は意図的にレトロデザインに依存しており、不要な重さを取り除いています。地道な野心の最後のジェスチャーとして、Dリングで結ばれた流れるような白いスーツは、シン