老若男女から圧倒的な支持を受けるスポーツウェアブランドの〈チャンピオン（Champion）〉。ブランドの代名詞でもあるスウェットシャツは、1920年代後半ごろにアメリカ全土の学生ファッションに変革をもたらすほどに大流行。それからも米軍の訓練用ウェアとして認められ、1980年代から1990年代にかけてはNBAにウェアを提供するなど、いつの時代もみなが〈チャンピオン〉を必要としてきました。
ポップでオーセンティックなルックスと、アイテムそれぞれのカラーバリエーションの豊富さはいつみても魅力的。90年代リバイバルの後押しを受けてファッションの観点からもさらに熱視線が集まり、あらためて袖を通したいのがいまの〈チャンピオン〉というわけです。
そんな〈チャンピオン〉はまもなく誕生から100年。このタイミングでアジア最大の直営店となる「チャンピオン ブランドハウス シブヤ トウキョウ」が来週4月27日(金)にオープンします。
同日4月27日にオープンする、渋谷の新しいランドマーク「GEMS 神宮前」の誕生とともに産声をあげる「チャンピオン ブランドハウス シブヤ トウキョウ」。カジュアル商品がメインとして展開されてきたこれまでの直営店とアプローチを変え、ゴルフやバスケットボール、CPFU、WOMEN’S ACTIVE STYLEなどのスポーツカテゴリーの商品も豊富に取り扱われます。
計3フロアで構成される店内にはポップアップストア、イベントスペース、刺繍やプリントによるカスタマイズができる機器が完備。これらは日本で「チャンピオン ブランドハウス シブヤ トウキョウ」が初めての試みなんだとか！
老若男女からの支持にあぐらをかくことなく、トレンド行き交う渋谷に高らかと旗艦店の旗揚げを宣言した〈チャンピオン〉。さらに50年、100年と続いていくブランドの新しい一歩になるでしょう。オープンまでの1週間、同店舗のオープンのためにつくられたポスターが渋谷・原宿のあらゆる場所をジャックするようですよ！
フイナムでは近日「チャンピオン ブランドハウス シブヤ トウキョウ」が入る「GEMS 神宮前」の特集記事を公開する予定なのでこちらも合わせてチェックを！
Text_Rei Kawahara
Champion Brand House Shibuya Tokyo
オープン：2018年4月27日（金）
場所：GEMS 神宮前
住所：東京都渋谷区神宮前 6-19-17
www.championusa.jp
Source: フィナム
