1 ファッションと言葉のトレンド：「デミュア」とは？

ファッションと言葉のトレンド：「デミュア」とは？

デミュアとは？

過去2週間で、バージニア・コモンウェルス大学の性別、セクシュアリティ、女性学、およびダンス・振り付けの助教授であるジュリアン・ケヴォン・グローバーは、周囲の多くの人々が「デミュア」という言葉を採用していることに戸惑っています。「神の緑の地球で、そんな言葉をどこで手に入れたのかと思いました」と彼女は言います。

TikTokとデミュア

TikTokを持っていない人として、グローバーはクリエイターであるJoolie LeBronの「とてもデミュア、とてもマインドフル」な動画を見ていませんでした。LeBronは8月2日からこの言葉を使用しており、白いメイクのヒゲを取り除く方法を紹介し、仕事でデミュアである方法を示しています。その後、この言葉は爆発的に人気となりました。LeBron自身がストリップクラブでのデミュアさや髪のデミュアな長さを保つ方法についての動画を複数公開しています。また、人々はカマラ・ハリスのデミュアな編集を行っており、Ssenseなどのブランドも既にソーシャルメディアマーケティングでこの言葉を使用しています。他にも「デミュアード」や「デミュラリティ」、「デミュレシー」などの言葉が登場しており、「デミュア・ゲート」では別のクリエイターが以前に削除された動画でこの言葉を使用したと主張しています。このことから、誰かが本当にバズワードを所有できるのかという疑問が浮かび上がります。

ボールルームシーンにおけるデミュア

グローバーは、「デミュア」という言葉が彼女が記憶する限り、ボールルームシーンにおいて古くから存在していると述べています。「それは通り抜けの政治的なつながりを持っています」と彼女は言います。「それは常に女性的な体現を表現したい人に言及する際に使用され、その女性的な意味合いはボールルームに依然存在する白人西洋的な世界の理解を反映しています。LeBronは、その風刺的な動画を通じてこの言葉を逆さまにしており、Selyna Brillare、Devin Halbal、そしてボールルームのアイコンVenus Xtravaganzaを含む「多くのデミュアなディーバたち」に彼女を開けたとしています。しかし、ブランドがデミュアの流行に乗ると、グローバーによれば、インターネットがボールルームの言葉を取り上げ、その意味を剥奪し続けるパターンが続いています（「マザー」や「デスドロップ」といったものを思い浮かべてください）。彼女は、「それはコミュニティの言葉に依存しながら、その意味を持ち上げたり、文脈を変えたりして会話から排除してしまう循環だ」と述べています。「それはまさに、人々の適応、そして検知されないことを望む欲望を反映した用語でした。」

言葉のトレンドと季節

リンギストにとっても、毎年どの言葉が爆発的に流行るかを予測するのはほとんど不可能です（誰が「飛行機に素っ裸でトラベルする」と予測できたでしょうか）。カリフォルニア大学バークレー校の言語学准教授であるニコール・ホリデイによれば、バズワードの人気はすべて反復に尽きます。「私たちは1日に何万もの単語を聞いており、そのほとんどは非常に普通で、私たちは気づいていません」と彼女は言います。「デミュアは私たちが聞いているものの非常に大きな割合ではまだないため、アルゴリズムは私たちを分断しているのです。」インターネットのバズワードと同様に、デミュアは一時的にいくつかの辞書に浸透するかもしれませんが、ホリデイによれば、新しいフレーズは受け入れられる速さと同じ速さで放棄されています。「インターネットは1つの巨大な高校のようなものです」と彼女は言います。「高校では、1つの単語が1ヶ月間だれもが言っているという感覚があり、そしてそれが消え去り、それ以降その言葉を誰も使わなくなるのです。」

結論

こうして、言葉のトレンドは瞬く間に広まり、消え去る現象が繰り返されることがわかりました。デミュアのようなバズワードは、私たちの語彙にしばらくの間浸透するかもしれませんが、新しいフレーズは採用される速さと同じ速さで捨てられているようです。インターネットは、新しい季節に対応した言葉や語彙を反映しています。私たちは同じ冗談を繰り返し、異なる表現で笑い続ける状態に取り残されているのです。