昨年の秋冬シーズンから正式始動した〈ARKET（アーケット）〉に続き、大手ファストファッション企業「H&M（エイチ アンド エム）」より、ミレニアル世代をターゲットにしたラグジュアリーブランド〈Nyden（ナイデン）〉がデビュー間近のようだ。
スウェーデン語の“new”と“it”を組み合わせたこのブランドは、これまで「H&M」で社会学やマーケットリサーチなどを含むショッピング習慣を専門的に調査してきたOscar Olsson（オスカー・オルソン）がクリエイティブ・ディレクターを務めるとのこと。ミレニアル世代のキーパーソンたちを招聘し、トレンドに左右されない“アフォーダブル・ラグジュアリー（手頃なラグジュアリー）”アイテムを共同クリエイトしていくという。世代のリーダーとして起用が決定しているのは現在2名。映画『ドラゴン・タトゥーの女』のヒロインを演じたNoomi Rapace（ノオミ・ラパス）と、タトゥーアーティストのDr.Woo（ドクター・ウー）だ。ブランドはポップアップイベント、オンラインを中心に展開がスタートされることが明らかとなっている。
〈Nyden〉オフィシャルサイトからアイテムラインアップやデリバリー日時などといった詳細のアップデートを待ちながら、藤原ヒロシが手がける〈fragment Design（フラグメントデザイン）〉と〈Saturdays NYC（サタデーズ ニューヨークシティ）〉によるコラボプロジェクトについてのニュースもチェックしておこう。
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Source: HYPE BEAST
