HYPE BEAST
〈PUMA（プーマ）〉は、同社とパートナーシップを結んでいるF1ラインのクリエイティブ・ディレクターにラッパーのエイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）を起用したと報じられた。〈PUMA〉は今年5月にF1と複数年にわたるパートナーシップ契約を締結。この契約によって同ブランドはF1のオフィシャルサプライヤーとして、アパレルやフットウェア、アクセサリーなどを制作するほか、大会の公式グッズなども独占的に生産/販売する権利を獲得した。『Business of Fashion』の報道によると、ロッキーはこのパートナーシップにおけるクリエイティブ・ディレクターに就任し、まず11月に開催予定のF1ラスベガス・グランプリでお披露目されるカプセルコレクション（アクセサリー＆アパレル）を手掛けるという。2024年には、ロッキーはシーズンを通して注目度の高いF1レースと連動した一連のカプセルコレクションをデザインする。また、各レースで実際に行われるアクティベーションのキュレーションや、各リリースのマーケティング管理も担当。2025年シーズンまでには、ロッキーは〈PUMA〉とF1のパートナーシップ全体のク…
