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英国を拠点とするファッションメディア『The Business of Fashion（ビジネス・オブ・ファッション、以下BoF）』が、ブランドの価値を測るための新たな指標となる“ブランド・マジック・インデックス（Brand Magic Index）”を公開した。“ブランド・マジック・インデックス”は『BoF』の調査チームと「Quilt.AI」が共同作成したもので、世界のラグジュアリーブランドおよびファッションブランド50社を対象に、各ブランドとその顧客による何万ものソーシャルメディアの投稿をAIを導入し分析して数値化し、ランク付けしている。このリサーチが画期的なのは、ブランドと顧客双方のソーシャルメディアの投稿を分析することで、各社のマーケティングの効果を具体的な数値として表していること。近年、多くのブランドはデジタルマーケティングに多額の費用を投下しているものの、その効果を客観的に評価することは困難だ。『BoF』と「Quilt.AI」による“ブランド・マジック・インデックス”は、これらを数値化しランク付けすることで、各ブランドの打ち出してるブランディングと、消費者のイメージに差が少な…
