HYPE BEAST
『ドラゴンボールZ』と〈adidas Originals（アディダス オリジナルス）〉、『ONE PIECE（ワンピース）』と〈PUMA（プーマ）〉、『ストレンジャー・シングス』と〈Nike（ナイキ）〉、『ジョジョの奇妙な冒険』と〈Vans（ヴァンズ）〉、『AKIRA（アキラ）』と〈Supreme（シュプリーム）〉、『Breaking Bad（ブレイキング・バッド）』と〈NEIGHBORHOOD（ネイバーフッド）〉など、近年は人気アニメやドラマとスポーツブランド/ファッションブランドによるコラボレーションが業界を賑わせてきた。“ライセンシング”という言葉をご存知だろうか。権利者の承諾のもと、このような特定の作品の版権を自社のプロダクトに活用する仕組みである。前述のようなライセンスビジネスによって生み出されたプロダクトの2018年の売上は、なんと2,805億ドル（約31兆円）に及ぶという。本稿では、『License Global』の最新レポートをもとに、今年度とりわけ“引っ張りだこ”だった企業・作品・人物の例を紹介する。まずは「Coca-Cola（コカ・コーラ）」から見ていきたい。米セレ…
