ジョーダン・ブランドとフリー・ザ・ユースのコラボレーション

イメージを通じての創造性

イリヤ・シェメトフ。

どのキャンペーンもジェネレーティブAIに大きく依存しているように見えますが、他のキャンペーンは伝統的な芸術を奨励し、受け入れています。ジョーダン・ブランドの最新コラボレーション企画は、ガーナの集団であるフリー・ザ・ユースと堂々とした関係を築いており、ハンドペイントのセット、粘土の彫刻、そして地球を忘れるパフォーマンスをイメージに取り入れ、完璧さよりも想像力を祝福するキャンペーンとして登場しています。

パリを拠点とするフォトグラファー兼映像作家であるイリヤ・シェメトフによって制作されたこのイメージは、フリー・ザ・ユースを「文化的スタントマン」と紹介しており、この集団が創造性に対して恐れを知らずにアプローチする姿勢を表現しています。2016年にガーナのテマでクリエイティブディレクターのフランシス・ブルジョア・ンノディと協力者によって設立されたフリー・ザ・ユースは、過去10年間、ファッション、デザイン、音楽、美術などの分野で若いアフリカのクリエイティブに機会を提供することに力を注いできました。彼らの仕事は、Off-White™、Daily Paper、Converse、そして今回のジョーダン・ブランドとのコラボレーションを含むブランドとの共同作業を果たしていますが、彼らの哲学は変わっていません：まず創造し、その後すべてを考える。

実際、ここではそうであるようです。何も人工的に生成されていません。すべての背景は手描き、塗装、または彫刻され、空中での飛行はフリー・ザ・ユースのメンバーによってカメラ内で行われ、スタント・ダブルやデジタルの手法は一切使用されませんでした。最終的なイメージも、人間らしさを感じさせる独特の欠点を保存するために、細心の手作業で何日も手直しされました。

ガーナの視覚文化からのインスピレーション

イリヤ・シェメトフ。