ディヤ・ジョウカニ：ファッション界の新星
ディヤ・ジョウカニのファッションメモリー
ディヤ・ジョウカニ：若い頃からファッションと服を通じて自己表現をするのが大好きでした。私はとてもお洒落な家族の中で育ちました。みんなが自己表現を愛しています。私の叔母はデザイナーなので、私の周りには常にそれがありました。私はスタイリングもしていました。デザイナーヴィンテージストアで働いていて、それがファッションへの最初の入り口でした。そして、「じゃあ、私が服をデザインしたらどうなるかな？」と思いました。私の服装はほぼ同じで、今のようなデニムを履いて、それにインドのトップスやジュエリーを合わせていました。
成長する中、ファッションのアイコンは誰でしたか？
ディヤ・ジョウカニ：A$AP Rocky、Pharrell Williams、Roberto Cavalli、Jean Paul Gaultier。
なぜ自分のブランドを始める決意をしたのですか？
ディヤ・ジョウカニ：私は小売業で働いていて、その仕事が嫌いでした。無駄なポテンシャルを感じました。だから、一晩で仕事を辞めて、「ファッションデザイナーになる」と決めました。もうこれ以上はやっていられなかったんです。他に選択肢を与えませんでした。「勝たなければいけない」と思いました。
最初に作ったものは何でしたか？
ディヤ・ジョウカニ：最初に作ったものはブロンズのレザージャケットでした。4週間かかりましたが、ファッションのバックグラウンドはありませんでした。ファッションを勉強していなかったので、それを作った時には本当に誇りに思いました。すぐにそれを着て外に出て行き、みんなから「ジャケットはどこで買ったの？」と聞かれました。それは私を続けるように励ましました。すぐにそれに合わせるためのショートパンツも作り、そこから一つ一つ作り続けました。
どこからインスピレーションを得ていますか？
ディヤ・ジョウカニ：主に私の街からインスピレーションを得ています。ムンバイはとても美しい場所です。文化的にとても豊かな街です。見るところ全てにたくさんのプリントや感情があります。また、私はとても豊かな文化から来ています。シンド人の文化から来ていて、私たちはとても派手な人々です。私たちはジュエリーを通じて、シーケンスや服をキラキラさせて自己表現します。私の服を見れば、全てがとても輝いているので、それが私の主なインスピレーションだと言えます。また、伝統的なインドの刺繍技術を使用しています。過去に人々が何をしていたかをよく見て、それをより現代的な環境でどう使えるか考えます。
ムンバイを行ったことのない人にどのように説明しますか？
ディヤ・ジョウカニ：「ワイルド」という言葉以外思いつきません。外に出るたびに「ここで一体何が起こっているのだろう？」と思います。とてもワイルドですが、私たちはそれを夢の街と呼んでいます。何でも可能な場所です。
あなたのビデオがとてもバイラルになりました。このようにデザインを投稿するアイデアはどこで得たのですか？
ディヤ・ジョウカニ：私は2026年にブランドを立ち上げることを決めていて、私たちは飽和状態の業界にいるので、どのようにして私のデザインを最も本物の方法で表示するか考えました。私はInstagram上のすべてが編集され、フィルターがかかっているように感じました。すべてがとても洗練され、まとめられていました。私は、「私は単に私の街を最も本物の方法で表示したいし、その間に私の服を着ているだけでいい」と思いました。ムンバイでは、私のビデオで見るものがそのままです。今すぐカメラを切り替えます。それが文字通り見えるものです！それは全く台本ではありません。ただの景色であり、それがそれです。
最初のビデオがそんなに強い反応を引き起こすとは予想していましたか？
ディヤ・ジョウカニ：私の最初のビデオはバイラルになり、ビデオを見て音楽をつけた瞬間、「これは大ヒットするだろう」と思いました。私はインターネットに非常に精通していて、パターン認識能力が非常に優れているので、何が機能し、何が機能しないかを知っています。人々が投稿しているものと投稿していないものの欠如に気付きました。そして、曲が良いとわかっていました。すべてが良い雰囲気で、人々がそれを好きになるとわかっていました。
あなたのビデオが多くの人々に共感する理由は何だと思いますか？
ディヤ・ジョウカニ：それらが本物であり、リアルであるためだと思います。人々は、洗練されたものではなく、リアルなものに惹かれます。私は、多くの人々がインドが実際にどのような場所かを知らなかったと感じています。私は、インドの人々がインターネットにコンテンツを投稿する際、私が投稿しているものとは非常に異なるバージョンを投稿しているのを見ます。ある意味で、私はムンバイがどのようなものかのフィルタリングされていないビデオを唯一の人物だったと思います。
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