1 音楽フェスティバルとファッション：過去から現在までの変遷

音楽フェスティバルとファッション：過去から現在までの変遷

汚れた魅力：音楽フェスティバルのファッション

音楽フェスティバルは、少し汚れていることが本来の姿である。足首までの泥の中を進むことなく、腐敗し、過度に使用されたトイレまでたどり着いたことがないのであれば、本当に生きてきたことがあるのだろうか？この汚さは、音楽フェスティバルのファッションにもその泥だらけの足跡を残してきた。キーラ・ナイトリーとジェイミー・ドーナンが泥だらけのジーンズを履いている姿や、シエナ・ミラーがグレーのフード付きパーカーに身を包み、口から吊るした点灯していないたばこが垂れ下がっている姿などがそれである。それは、風化し、機能的で、少し乱れている。

イギリスとアメリカのファッションの違い

イギリスのフェスティバルが泥のスライド、浸水したテント、Kホールのイメージを呼び起こすのに対し、アメリカのフェスティバルははるかに清潔であり、そのスタイルも同様である。Coachellaのファッションを思い浮かべると、おそらくフリルのついたボヘミアンなドレス、花冠、フリンジのジャケット、そして特定のセレブたちが忘れてしまいたいと思っている文化的に不適切な頭飾りが浮かぶだろう。

Coachellaファッションの変遷

Coachellaファッションは、埋立地のインディーバンドのように年を経て古び、クリンジとなってしまった。4月になると、セレブやインフルエンサーたちはフル装備のグラムスクワッドとともにヘリコプターで砂漠に運ばれてくるが、泥の跡は一切見当たらない。プロセスは滑らかで摩擦がなく、すべての瞬間が画面でよく見えるように最適化されている。各アウトフィットは自由奔放に見えるように細心の注意を払って選ばれており、これは明らかに本質を見失っており、その結果、ほとんど魂のないフェスティバルファッションの模造品になっている。

「2010年代初頭にInstagramが台頭すると、Coachellaファッションは服だけではなくコンテンツでもあった」

そうはならなかった過去もある。1999年のフェスティバル初開催の写真には、Tシャツ、ベスト、スニーカー、ジーンズショートパンツの海が広がっている。フェスティバル参加者は、その年48度まで上昇した灼熱の砂漠で3日間実用的な服装をしており、彼らのスタイルは当時のロックファンののんびりとした精神を反映していた。00年代半ばには、Rolling Stoneが「アメリカで最高のフェスティバル」と呼んだ後、Coachellaはパリス・ヒルトン、ニコール・リッチー、ミーシャ・バートンなどのセレブを引き寄せ始めた。彼らのボヘミアンスタイルのペイズリー・ミニドレス、スエードのフリンジジャケット、ジーンズショートパンツ、模様入りバンダナは、それらを追いかけるパパラッチによって撮影され、我々が今では「Coachellaファッション」と考えるものを確立した。そして、Forever 21、Topshop、H&Mなどのファストファッションブランドがトレンドに乗じ始めた。今日、Coachellaインフルエンサーのフィット写真は、楽しくて本物のフェスティバルの瞬間よりもむしろUrban Outfittersのカタログのように見える傾向にある。

2010年代初頭にInstagramが台頭すると、Coachellaファッションは服だけではなくコンテンツでもあった。2015年には、ファストファッション会社RevolveがCoachella近くで独自の招待限定フェスティバルを立ち上げ、それはインフルエンサーカレンダーで最も狙われる招待状のひとつとなった。今年の厳重に管理されたゲストリストには、ティアナ・テイラー、BLACKPINKのリサ、ガブリエットなどが含まれていた。

2010年代中盤以降、Coachellaインフルエンサーエコノミーはますます拡大し、それを風刺的に「インフルエンサーオリンピック」と呼んでいる。今日、マーケターの予算は「高額な数字に達し、100万ドルを超えることもある」高名なインフルエンサーをフェスティバルに出席させるために。目標は、フェスティバル自体を超えて生き続けるファッションの瞬間を作り出すことであるが、これらのルックがKate MossやAlexa ChungがGlastoで泥の中を進む姿ほどのムードボードの長寿命を持つと想像するのは難しい。ブランドはCoachellaの文化的な近さとソーシャルメディアでの可視性を利用しようとしているが、その結果は冷淡で露骨に商業的なものになっている。