カバヤ食品株式会社、シークレットパーティー「タフ組NIGHT」開催

3月26日（木）、東京・代官山の『ORD.DAIKANYAMA』でカバヤ食品株式会社が主催する「タフグミ」によるシークレットパーティー「タフ組NIGHT」が開催された。この完全招待制のイベントは、ブランドが掲げる「界隈マーケティング」の第1弾として注目を集めた。

「タフグミ」は、高い弾力とサワーパウダーの刺激による中毒性のある味わいが特徴で、「噛むほどウマい、この弾力」というキャッチコピーで知られる。単なるお菓子ではなく、噛む行為そのものが気分や行動に変化をもたらす独自性を持っている。最近では、音楽、スポーツ、エンターテインメント、ストリートカルチャー、アートなどの分野との関わりを強化し、商品を軸にブランド価値を拡大している。

「タフ組」とは、「タフグミ」を愛し、逆境や失敗にも負けずに前進する人々を象徴する言葉。このイベントでは、音楽やダンス、ストリートシーンなど様々な分野で活躍するクリエイターやファンが集まり、「タフさ」を共有した。

ヒップホップを軸にしたライブセッションで熱量が交差

イベントのハイライトは、「タフグミ好きアーティスト」によるヒップホップを軸にしたライブプログラムだった。MASATO HAYASHIや3Li¥enなどが序盤に登場し、それぞれのスタイルで会場のテンションを高めていった。中盤では、Bboy TSUKKIやSTEEZによるダンスパフォーマンスが行われ、音楽とストリートカルチャーが融合した。REICHIが続き、最後にシークレットゲストとしてZeebraが登場し、会場のボルテージを一気に引き上げた。Zeebraは日本語ラップの系譜を体現する存在として、名曲を披露し、様々な世代に訴求した。

会場には「タフグミ」をモチーフにした色とりどりのバルーンが飾られ、ブランドの象徴である「弾力」が空間に表現された。来場者が「タフグミ」を噛む瞬間を撮影したビジュアルがSNSで拡散され、リアルとオンラインのコミュニケーションが交差し、ブランドの情緒的な価値が伝えられた。来場者のSNSフォロワー総数は約1300万人に達し、イベントの影響はリアルな空間を超えて広がった。

今回の試みは、単なるプロダクト訴求を超え、カルチャーやコ