見てHugo、そんなにプライベートなことにしなくてもいいのに。クリエイティブでいることは常に富を得ることと、日々全てを賭けることの選択だった。2026年春夏、ブランドは「Red Means Go」と題したキャンペーンで復活し、何もないものから何かを築こうとする誰もが持つ不穏な勢いを捉えたセンチメントを表現しています。
このプロジェクトは、標準的な企業の日常を拒否し、成功を自分の条件で再定義する世代に直接訴えます。親しい親戚が「なぜちゃんとした仕事に就かなかったの？」と尋ねる感覚は誰もが知っています。新しいキャンペーンでは、それらの正確なフレーズを掲示板に貼り付け、製作者や促進者が常に直面する社会的騒音を浮き彫りにします。それらの疑念を道連れにする代わりに、摩擦は燃料に変わります。
「私たちが話をする人々 – 製作者、クリエイター、促進者 – は皆共通点を持っています」とHugo Bossのグローバルマーケティング担当SVPのジェームズ・フォスターは語ります。「自分自身を疑った瞬間、あるいは人物。それは彼らの記憶に焼き付いています。彼らを前に押し進めます。これが”Red”の意味です」。
共有スタジオ、散らかった寝室、現実の都市の通りで撮影されたキャンペーンは、疑念と決断の短い瞬間で国際的な7人のクリエイティブを捉えています。ベルリン拠点の俳優アーロンとレオ・アルタラス、ロンドンのアーティスト兼ミュージシャンカトーを見ると、かつては痛かった個人的な批判を共有し、最終的に彼らを前進させました。ロンドンのキュレーターテミタヨ・ファマキンワとチェコのフォトグラファー兼ディレクターテレザ・ムンディロバがその感覚を表現するために加わります。
「住宅ローンを返すつもり？」や「リスクが高すぎる。異なりすぎる。新しすぎる」といった挑発的なフレーズがビジュアル全体に散りばめられ、抗議のバッジとして機能します。
メンズウェアでは、モダンで都会的な視点を通したレトロリゾートスタイルが形作られます。ボクシーなダブルブレストブレザーがキューバカラーシャツの上に座り、マッチングのプリーツパンツとトータスシェルトートと組み合わされています。テクスチャードウィーブの素材から作られた長身でダブルブレストのスーツで見られるように、テーラリングは意図的に緩められています。そのシルエットは、伝統的な企業構造よりも独立性を重視する新しい成功を反映しています。
一方、ウィメンズウェアの選択肢は、トータスシェルバックルが付いたクロップドレインマックスで始まります。これは幾何学的なドッグトゥースパターンの1960年代のエーラインミニスカートの上に着用され、アーカイブと現代の両方の感覚を持つルックが作られます。広がったコーディネートにブロンズのシーケンスを取り入れることで軽さが加わり、ふんわりとしたバッグやキティヒールのミュールとスタイリッシュにコーディネートされます。スタイリングの選択は意図的にレトロデザインに頼り、不要な重さを取り除いています。静かな野心の最後のジェスチャーとして、Dリングで絞られた流動的な白いスーツが、シンプルなサンダルと共に都市を移動する方法を提供しています。
Hugoは、その散らかって美しい中間地帯に存在する人々に直接訴えています。このコレクションは、仕事、都市、未完了のアイデアの間を移動する感覚に焦点を当てています。サイドハッスルがキャリアに変わる不確実性に対処するアイテムを提供し、まっすぐな線で動かない人生の現実に対応しています。これは、時計を押さえる
