アスケット：ファッションの未来

10年の歴史

ファッションは、欲しいものが少ないことは失敗だと教えてくれました。 August Bard Bringéus は逆を証明するブランドを作りました。 Asket の立ち上げから10年、彼は今、男性向けコレクションに新しいスタイルを追加しない会社を運営しています。50の永久的な衣類を持ち、新しいシーズンやトレンドはありません。 Schön! の独占インタビューで、Bringéusはラストプロダクト、Tシャツの袖を完璧にする悪夢、真の透明性がまだ手作業である理由について語っています。

アイデアの起源

アイデアはおなじみの frustratio から始まりました。 Bringéus と共同創業者の Jakob Dworsky は、服でいっぱいのクローゼットを見つめながら、過少に感じていました。実際に着ているものを追跡し始め、リストは急速に縮小しました。同じクラシックなピースが毎回戻ってきました。一方、業界は常に新しさ、短命化、および増加する量を推進していました。 “業界は新奇さ、計画的陳腐化、私たちに何を着るかを伝え、それをもう着ないように言うことに基づいています”、Bringéus は言います。

永続的なコレクション

ファッションロジックを完全に拒否することが回答でした。季節ごとのコレクションの代わりに、彼らは「永続的なコレクション」と呼んでいるものを構築しました。各衣類は無期限に存在するように設計されています。開発には2年かかることがあり、限られた数量で発売されます。顧客のフィードバックは直接、継続的な改善につながります。 

永遠のデザイン

結果として、ファッションのロジックを完全に拒否することが回答でした。季節ごとのコレクションの代わりに、彼らは「永続的なコレクション」と呼んでいるものを構築しました。各衣類は無期限に存在するように設計されています。開発には2年かかることがあり、限られた数量で発売されます。顧客のフィードバックは直接、継続的な改善につながります。