南ロンドンのコンシルエステートで育った兄弟が、カフェでカルティエを売り始め、30歳にも満たないうちに、メイフェアで最も注目される時計ディーラーになるという、まるで映画の脚本から抜け出したようなロンドンの物語があります。30歳のハーヴィー・ハットソンと27歳のジェイコブ・ハットソンに会いましょう。彼らは、インスタグラムや街中、そしてますます本格的な時計業界で「ケトルキッズ」として知られています。

その名前は、コックニーの韻文俗語を示しており、ケトルとホブは時計の別の言葉であるフォブと韻を踏んでいます。それはずる賢いです。しかし、彼らが築いたものを強調しています：高級時計の帝国は、相続やハットン・ガーデンの磨きから生まれたものではなく、ハーヴィーが車の車検をし、ジェイコブがタイリングをして、セルフファンディングで家族によって推進される努力の結果です。父と祖父もビジネスにしっかりと関与しています。

左から：マドックスストリートの店舗地下のアポイントメントルームにいるハーヴィーとジェイコブ、後ろにはスローンの絵が掛かっています

マドックスストリートの黒い壁に囲まれたアポイントメントルームで彼らに会うと、私は、オレンジのベルベットのソファと、ブザーの鳴るブリティッシュ・ナイジェリアのアーティストであるスローンの大胆な絵が私たちを見下ろしているような、カオスとコントロールの融合をキュレートされた空間に入ったような気がします。その雰囲気は彼ら自身のものであり、遊び心があり、自信に満ちていて、ほとんどギャラリーのようです。ハーヴィーは電話で何かを処理しており、仮想通貨を受け付けるかどうか尋ねる人がいます。ジェイコブは、まるで美術館の展示物のように新品のロレックスデイデイトを並べています。音楽が流れています。ドレイクだと思います。午前11時です。

「私たちは早く出社します」とハーヴィーは私に言います。「メッセージを整理し、両方がここにいる場合は少しチームミーティングを行います。それからただ…始めます」。その日は、計画されたわけではなく、吸収されるように過ごされます。在庫の更新、顧客のアポイントメント、アウデマール・ピゲのロイヤルオークをコートのポケットに入れて予告なく現れる人たち。すべてが流れに溶け込んでいきます。「すべてはWhatsAppとDMです」とジェイコブは付け加えます。「メールもありますが、人々は自分の時計の写真を送って、『これにいくらくれるのか』と言います」。

左から：ジェイコブがブランドのソーシャルメディア用に時計を撮影し、カルティエとロレックスの時計の選択

その非公式さが彼らの秘密のソースです。ケトルキッズは、時計を売るのではなく、ネットワーク、ライフスタイル、彼ら自身へのアクセスを販売しています。彼らはオンラインでカリスマ性があり、毎回の取得、配送、光り輝くケースバックを投稿することで、それが最新ニュースであるかのようにしています。それはうまくいっています。「私たちは常に投稿に一貫性を持っていました」とジェイコブは言います。「それがフォロワーを集めた理由です」。ここでは、豪華な劇場の錯覚はありません。それは、ストリートスマートなエッジを持つ生の、リアルタイムの転売であり、そのフォロワーは、ラッパーやアスリート、トレーダー、ティーンエージャーの暗号ヘッド、そして単にパテック・フィリップナウティルスがまだ注目に値するかどうかを知りたい人々がそれに夢中になります。

彼らの始まりの物語は既に時計業界の伝説となっています。彼らは祖母の家で始め、彼女が貸してくれた1,000ポンド（利子込み）を使いました。「私たちはそれに10％を支払いました」とハーヴィーは冷ややかに言います。「手渡しはありません。それが最初のローンでした」。彼らはすべてを再投資しました。信託基金もなければ、メイフェアとの家族のつながりもありませんでした。ただいくつかの賢いフリップと適切なエネルギーがありました。「私たちはその奇妙な中間段階にいました。学校を卒業して何をしたいのかわからなかったのです。進学などは考えていませんでした。ただハッスルしたかったのです」とジェイコブは言います。「だから私たちはそれを計画しませんでした