ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン は大胆なビジュアルについては決して遠慮がなかった。しかし、今シーズン、AW25キャンペーンでは、イタリアで最もミームに精通し、皮肉の効いたAIを駆使するデジタルアーティストであるリック・ディックにバトンを渡しました。その結果は、酸性明るく、喜びに満ちたフィーバードリームと言っても過言ではありません。

ファッションの会話をウイルス性のポストや陽気なばかげたAIレンダリングで牽引していることで知られるリック・ディックは、あなたの通常のキャンペーンフォトグラファーではありません。彼のInstagramは風刺、シュールレアリズム、そしてデジタルコラージュのカクテルであり、あなたがスクロール中に立ち止まって「世界で何が起こっているのか？」とつぶやく前に、それでもダブルタップすることがあります。だから、彼をベネトンと組み合わせることは、恐れを知らない、破壊的なビジュアルと歴史的に同義のラベルとしては、ファッションだけが成し遂げられるような論理のように感じます。

キャンペーンは、ニットウェア – ベネトンの至宝 – を前面に押し出していますが、リック・ディックの指紋が全体に散りばめられています。モデルの陽気な動きと共にセーターがスウィッシュし、ウールが魅惑的な質感を帯びています。その結果、遊び心があり、不気味であり、奇妙に美しい – ニットウェアが今何を意味するかについてのデジタル時代の宣言です。

包摂性と視覚的挑発を基盤として構築されたブランドであるベネトンは、リック・ディックのAIの視点が伝統と次世代の注意力を結びつけられると賭けています。それはノスタルジアではなく、再創造です：色と布に堪能なブランドが今やデジタルの方言で話すことです。

AW25キャンペーンは、ベネトンがニットウェアが柔らかいだけでなく、強く、適応性があり、リック・ディックの歪んだ、機知に富んだ視線の下で完全に生きていることを私たちに思い出させてくれるものです。

ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン提供の写真。

benetton.com