私の座右の銘

「ジョルジオ・アルマーニの座右の銘は『少ないことが多い』ですが、エンポリオ・アルマーニの座右の銘は『誰でも歓迎』です。私の目標は、人々が本当に使える服を作ることであり、彼らを圧倒する服を作ることではありません。しかし、エンポリオを、誰もが好きなものを見つけ、好きなように組み合わせられるコンテナーブランドとして構想しました。これは都市生活を想定したラインで、クライアントが服を着る方法で楽しめる自由を探求しています。エンポリオは、私がファッションを別の視点から探究したものであり、都市的で極めて世代を横断するものです。ジョルジオ・アルマーニのブランドを定義する厳格さとは異なる角度から探求されたファッションの私のビジョンだと言えるでしょう」。

ライフスタイルのパイオニア

「エンポリオ・アルマーニは、アルマーニのライフスタイルを定義する上で重要な役割を果たしました。これは、私の世界がどれだけオープンで世代を超えたものであり、異なるライフスタイルに適応できるかを実証し、実証し続けています。これは、アルマーニがファッションだけでなく、単純さ、個性、個々性、エレガンスに基づいた生き方であることを示す上で非常に重要な開放感と新鮮さをもたらしたと思います。私は常にエレガンスを忘れません。街中での日常生活を提案する際にも、常に直感的な洗練性を提案しようとしますが、それは常にそこにあります」。

大きいほど良い

「いくつかの記念すべきエンポリオ・アルマーニの瞬間がありました。大きなスケール、時には記念碑的なスケールがエンポリオの言語を本当に定義しています。ミラノのヴィア・ブロレットの大きな広告看板や2018年のリナーテ空港ショーなど、非常に大きなイベントで市に大きな影響を与えました。しかし、エンポリオの歴史の中で一つの決定的な瞬間を選ぶことはできません。私たちが何をしても、常に公衆の目に直接訴えるものとなります。私にとって、わかりやすくエネルギッシュにコミュニケーションをとることが重要です。エンポリオ・アルマーニの歴史のハイライトは常にヴィア・ブロレットの壁に掲示されており、実際、40周年を祝う機会に私はすべての広告看板を収めた特別な本を作成しました。それは、そのようなコミュニケーションが人々にどのような影響を与えたかを示す白黒の写真を通じてミラノの歴史の断片のようなものです。その壁は今でも私が市とコミュニケーションを取るために使用する窓であり、長い間そうであり続けてほしいと願っています」。

カルチャー・デニム

「最初のエンポリオ・アルマーニのアイテムで文化的現象となったのはもちろんジーンズであり、ジーンズはブランドの語彙の中で定義的な要素となっています。私はズボンだけでなくジャケットも作るためにデニムを使用しています。そして80年代のパニナーロ サブカルチャーでイタリアで現象となったボンバージャケットもありました。一つのアイテムを選ぶのは非常に難しいですが、私が説明したように、エンポリオを誰もが何かを見つけられるコンテナーとして想像していますので、ブランドの下でデザインされたすべての服は独立して立ち、公衆の注意を引くエネルギーを持たなければなりません」。

アイコニックなイメージ

「素晴らしいキャンペーンを作るためには、直接性と視覚的な大胆さが重要です。もちろん、ヴィア・ブロレットの広告看板に関連する主な思い出は初期のものです。その時代をロマンチックに捉えるわけではありませんが、私たちは本当に先駆者のように感じました。誰もがそのようにファッションを広告することはありませんでした。それらの画像はある種の映画的な感覚を持ち、スケールのため、広告看板は野外映画館のように見えました。私が協力するクリエイティブを選ぶ際に重要な要素は、一枚のフレームで物語を語る能力です。人々が通り過ぎるときに立ち止まり、そのイメージに引き込まれ、自分自身で完全に独自の物語を想像し、育てるための小さな種を植えるようにしたいのです。言語が過度になったり、卑猥であったり、極端にがっしりしていたり、極端に攻撃的であったりするのは好きではありません。人々に想像力を使ってもらい、服がより大きな物語の一部であることを招待したいのです」。

デザイナージーンズ

「私は、エンポリオ・アルマーニのジーンズが大きな影響を与えたのは、実際には私がイタリアで最初のデザイナーであり、デザインロゴを追加するというアイデアで非常に人気のあるアイテムに取り組んだことです。デザイナーの名前がジーンズに入ることで付加価値があるという直感がありました。それはギャンブルのよ