1 ハウスノーウェア：ファッションと文化の融合

ハウスノーウェア：ファッションと文化の融合

ハウスノーウェアとは何ですか？

ハウスノーウェアは、本当にショップではありません。少なくとも、私たちがショップと理解している方法ではありません。そこに行って、かごを持って、セラムとサングラスを取り、運良くケーキの一切れを手に入れるわけではありません。代わりに、あなたは眠っている巨人の頭の中に入り、黙示録的な家具や昆虫の王たちを通り抜け、商業が劇場のように見える世界に入ります。それは小売ですが、神話的なものです。

ハウスノーウェアの目標

2021年にGentle Monsterの企画として誕生したハウスノーウェアは、「どこにも存在しない空間」として位置付けています。これは非常に正確であり、ブランドに非常にふさわしいものです。「従来の小売の型にとらわれないことを望んでいました」とチームは説明します。「小売がどのようになるべきかを尋ねる未来志向のプラットフォームを作成することが目標でした。」

テクノロジーとストーリーテリング

テクノロジーは受け入れられていますが、決して自己目的ではありません。「すべては目的に基づいています。テクノロジーが訪問者を刺激し、インスピレーションを与えるのに役立つなら使用します。そうでなければ、使用しません。それは物語に役立つ必要があります。」

ハウスノーウェアの未来

「ハウスノーウェア」の名前は「どこにもない」という意味ですが、実際にはすでにどこにでも存在しています：ファッション、文化、購入行為に対する考え方の変化の中で。購入を物語やスペクタクルとして再構築すること。そして、おそらくそれが小売の未来です。物事についてではなく、世界についてです。

結論

ハウスノーウェアは、伝統的なルールに縛られずにゲームを変えています。一瞬はShuShu Tongと一緒にフリル付きのパジャマを作り上げ、次にNowakの巨大なサウンドマシンでリブケージを揺らしています。そして、それがすべて同じ夢のような宇宙の一部であるように感じられます。整然としたカテゴリを忘れてください：ハウスノーウェアにとって、枕は彫刻であり、サウンドシステムは衣装であり、コラボレーションは本当にその世界に入る招待状です。それが流動的で、ハイブリッドな精神であり、ボードールとベースドロップの等しい部分で感じられるのは、それが断固として、おいしく新しいものに感じさせるからです。