ファッションPRについて
パブリックリレーション。その名前だけで、華やかなパーティー、囁かれる秘密、緻密に構築された物語のイメージが浮かびます。しかし、注意深くキュレーションされたランウェイショー、イベントなどの輝きの裏には、PRエージェントたちの努力と戦略的思考があります。彼らはブランド構築と評判管理の忘れられた英雄たちであり、ファッション愛好家がランウェイの内外で魅了し、魅了される美しい服と画像の多様性を目にすることができるよう、日々働いています。
ムミ・ハイアティは、リファレンススタジオの創設者であり、ベルリンの存在感をグローバルなファッションの舞台に確立する上で重要な役割を果たしており、業界内で尊敬されています。 イスティトゥート・ヨーロペオ・ディ・デザインを卒業し、メンズウェアデザイナーボリス・ビジャン・サベリのPRディレクターとして働いた後、ハイアティは2014年に多様なコミュニケーションエージェンシーであるブロー・ハイアティを設立しました。そして、2017年には、今日の繋がりのある世界における創造的でグローバル志向のエージェンシーのビジョンに駆られて、リファレンススタジオを立ち上げました。現在、カウンターカルチャーエージェンシーは、Gucci、Rimowa、Magliano、032c、Gentle Monster、ユニバーサルミュージックグループなど、多様なアーティストやブランドと協力し、PRから特別なイニシアチブまでのプロジェクトに取り組んでいます。
ベルリンのファッションステージを確立
リファレンススタジオのベルリンオフィスで撮影されたムミ・ハイアティ
成長とインスピレーション
どこで育ちましたか？
ドイツのファッションの元の首都であるデュッセルドルフです。
子供の頃からファッションに興味がありましたか？
はい。秘密裏に姉のバービーとドレスアップをして遊んでいました。
ファッション業界を探求するきっかけとなった人物はいますか？
常に独自のスタイルを持つ人々に興味を持っていました： デニス・ロッドマン、ナイル・ロジャース、カムロン、またはガンズ・アンド・ローゼズのスラッシュ。MTV時代は私にとって非常にインスピレーションを与えてくれました。
ファッションPRへの道のりはどこで始まりましたか？
20代前半のパリで、当時お気に入りのデザイナーを代表していたトーテムでインターンシップをしました。彼らはベルギーに焦点を当てていました。
業界の最先端に立つためには何が必要だと思いますか？
つながりです。
これまでのキャリアでのハイライトは何ですか？
私は長年のチームメンバーであり友人のティム・ノイゲバウアーと一緒に、パリのドーバーストリートパルファムマーケットで私の香水「リファレンスタイム」を発売しました。それは、一方では商品の香水、他方ではセレモニーというアイデアに続いています。これからもさらなる素晴らしいことがたくさんあります。
ドイツのファッションの未来についてどう考えていますか？
ベルリンファッションウィークと私たち自身のフォーマットインターベンションの進化とともに、より良いインフラと接続性が期待されます。
10 DE Issue 01 – 音楽、才能、クリエイティブ – 現在発売中。こちらからご注文いただけます。
