1 男性向けスキンケアと美容の未来

男性向けスキンケアと美容の未来

明るい未来と暗い未来

男性向けスキンケアと美容の未来は、どちらかというと、どのように見るかによって、明るいか暗いかが分かれます。千回の腹筋運動で鍛えられた柔らかな日焼けした腹筋、スイッシュした栗色の髪、ローションで引き締まった肌、冷やしたジェルパックで目の腫れを取り除いた輝く肌、エイリアンの膜のように剥がれるハーブミントのフェイスマスクなどを考えてみてください。2000年に映画『アメリカン・サイコ』でパトリック・ベイトマンの恐るべきほど執着的な朝のグルーミングルーティンが大画面で登場し、それ以降、映画で定期的に参照されるシーンになりました。ポップカルチャーの中で、現代の男性の虚栄心の風刺をこれほど生々しく、また預言的に描いたものはありません。

男性向け美容市場の成長

約四半世紀後、殺人者のセルフケアルーティンはそれほど狂気じみたものには見えません。Instagramをスクロールすると、同様に強烈なルーティンを行うベイトマン風のクローンがたくさん見られます。予想通り、市場は彼らに合わせて成長しました。購入後すぐに支払う会社であるClearpayのデータによると、英国の男性の美容に対する支出は年々77％増加し、市場調査会社Mintelによると、過去3年間で男性向けスキンケア製品の発売が14.7％増加しました。

新商品の登場

男性用美容市場における新興企業やリーダーたちがこのブームから利益を得ようとしており、解読すべき新商品がたくさんあります。石鹸と保湿剤で済ませているのですか？それは90年代ではありません。2025年では、アイバーム、セラム、ティンテッドモイスチャライザー、レチノール、LEDフェイスマスク、エクスフォリエイティングトーニングパッドがすべて使えます。最近、ハリー・スタイルズがPleasingというネイルポリッシュブランドを立ち上げ、トラヴィス・バーカーはCBDに焦点を当てたブランドBarker Wellness Co.を立ち上げ、51歳のファレル・ウィリアムズは自然な若さを生かしてHumanraceというスキンケアとライフスタイルのブランドを設立しました。全体として、男性向け美容市場は急成長しています。

極端なトレンドとマーケティング

これらの極端でハイパーオンラインなトレンドが将来の男性のアイデンティティにどのように影響を与えるかはまだ見ていませんが、それはブランドが男性に話しかける方法が進化している時に起こっています。以前は当たり前だったアルファメールのメッセージは時代遅れに感じられます。War Paint for Menは、2017年に設立されたときには、男性用メイクアップがまだ未開拓の市場であったため、比較的前向きに見えたかもしれませんが、今日、そのような過剰に男性的なブランディングは、最高に気恥ずかしく、誤解されたものにしか見えません。これは実際に存在しており、アメリカの会社であるOne Man Armyが製造しています。「これまでに戦士たちが入浴する方法を永遠に変えた石鹸バーが存在することはない」とウェブサイトの製品説明に書かれています。たとえそれが冗談であったとしても、そして私は懐疑的ですが、それは男性のセルフケアに対する深い不安を示しています。男性は、美容製品が戦争の雄々しさを参照している場合にだけ使用するのでしょうか？