エイチアンドエムがLAをシャットダウン！

LAのダウンタウンで行われたエイチアンドエムのSS25コレクションローンチイベント

都市をシャットダウンすることは容易なことではありませんが、昨夜、ダウンタウンロサンゼルスの揺れるヤシの木と温暖な夕日の中で、エイチアンドエムはそのことを成し遂げました。歴史あるハイストリートブランドが自らフェスティバルを開催し、Coachellaの主催者たちに「超えるのが大変だ」というフレーズの新たな理解を与えたかもしれません。

フェスティバルスタイルにインスパイアされた一夜

コレクションがフェスティバルスタイルへのオマージュを表現し、ブラッシュトーンとニューロマンティシズムの美学へのオマージュが具現化したことを受け、この一夜限りのイベントは、音楽業界で最も求められている才能で満ちあふれたラインナップを誇りました。ヘッドライナーとしてグラミー賞受賞の音楽スーパーノヴァDoechiiがトップに座り、Robyn、Jamie xx、そしてPink Pantheress が彼女の隣に座りました。これらはヘッドライナーにすぎませんでした。ハリウッドステージ、アマピアノ、ゼログラビティクラブ、オブジェクトステージの4つのステージで、クラブカルチャーのあらゆる角からアーティストが誇らしげに立ち、Bashkka、Tokischa、The Blessed Madonnaなどが出演しました。ブランドにとって、多様なラインナップを持つことは、エイチアンドエムの顧客基盤をどのように見ているかを表すために不可欠でした。「1つのジャンル、1つのスタイルではありません。これが私たちのブランドを反映しています。1つのジャンル、1つのタイプではありません」とエイチアンドエムの最高クリエイティブオフィサーであるJörgen Anderssonが語ります。「今日の音楽はすべてそうだと思います。若いアーティストはサンプリングを多く行い、古いものを取って自分なりにアレンジしています。DoechiiはAnxietyでその一例です。それは何かに自分なりのアレンジを加えることについてです。」

フェスティバルへの期待

フェスティバルへの期待は非常に実感できるものであり、イベント直前の数時間で都市が準備をしているのが感じられました。通行が制限され、チケット保持者を輝かしいグラウンドまで運ぶシャトルのために道が確保されました…プールサイドのホテルゲストや店舗マネージャーとまったく関係のない会話を2回行い、彼らもAlter Egoやを踊る予定であることがわかりました。アリスターたちは、Alex ConsaniからTyla、Tinasheまで、世界中から飛んできました。一方、インターネットで最もフォローされているインフルエンサーたちもゲストリストに登場しました。しかし、特に心温まるのは、一般市民がイベントに参加できるようにするソーシャルメディアのサインアップにより、群衆の大部分を占めていたロサンゼルスの普通の人々が参加していたことでした。

LAと住民を巻き込むエイチアンドエムチーム

LAの市とそこに住む顧客を巻き込むことがこの全体の原動力であるとエイチアンドエムチームは語ります。「それは自己表現についてです」とAnderssonは説明し、ファッションと音楽のつながりを祝うイベントを開催することがこの特定のローンチにとって適していた理由を説明します。「コレクションのインスピレーションとして最初に探求されたトレンドの多くはLAから来ています。それを示す必要がありました。」

「私たちにとって、これらの大規模なイベントを行うことは、顧客にとってアクセスしやすくすることでもあります。ファッション業界は、VIPや編集者などを特に招待する小さなイベントで満ちています。しかし私にとって、これは喜びです。私たちの顧客、若者、ファンを招待すること。彼らは決してこのようなものに招待されたことがないでしょう。だから私たちは少なく、しかし大きなことをしたいのです。」

結論

予告されたハイプは誇張されていませんでした。グラウンドはLAのクールな若者でいっぱいで、踊ったり抱擁したりして楽しんでいました。ベンダーたちは、都市の最高を代表するように選ばれたIn-N-Out Burger、Pink’s Hot Dogs、Kogi BBQ Tacosの列が周りを囲んでいました。私は、