以前は、リップシンク動画、ウイルス性のダンスブーム、そしてCharli D’Amelio（それを聞いたらMegan Thee Stallionのサウンド）で知られていたTikTokは、今や小売業界の強者に変貌しています。そして、トレンド予測権威WGSNとのパートナーシップを結び、プラットフォームは今後数ヶ月でデジタルショッピングの景色を形作る可能性のある最大の商業トレンドを明らかにしています。
シームレスで即座で摩擦の少ない—TikTokでのショッピングは、コンテンツ自体と同じくらい瞬時です。一瞬、クリエイターが美容製品を試しているのを見ていると、次に「購入」をタップします。数日後（またはそれよりも早く）、それはあなたのドアに届きます—アプリを出ることなく。ローンチ以来、TikTok Shopはリアルタイム小売業を再定義し、ライブショッピングがデジタルコマースで優勢な力として台頭しています。TikTokとWGSNの新しいデータによると、ユーザーの4人に1人がTikTok Liveで製品を見た直後にほぼ即座に購入する準備ができている一方、プラットフォーム上の売り手の数は2024年だけで131％増加しています。
そしてこれはたったの始まりに過ぎません。2026年までに、レポートではTikTok Shopが世界の電子商取引売上高の10〜20％を占めると予測されています。マイクロトレンドとハイパーニッチな美学が次に何が来るかを決定する時代において、TikTokとWGSNはデジタルコマースの未来を描いています。次のオンラインショッピングの波を定義するものは以下の通りです。
コミュニティとしての商業
For You Page（FYP）はTikTokのアルゴリズムによる発見ハブかもしれませんが、WGSNは新しい解釈を生み出しました：For Your People。TikTokでのショッピングはもはや孤立した体験ではなく、社会的でインタラクティブで非常に個人的なものになっています。取引は共有された瞬間となり、エンターテインメントと電子商取引の間の境界を曖昧にします。友達と一緒に服を試着しながらFaceTimeをしているイメージを思い浮かべてください—ただし、プライベートな通話ではなく、グローバルでトレンドに満ちた会話です。
ライブショッピングの力
TikTok Liveは、リアルタイムのエンゲージメントを伴うコンテンツと商取引との間のギャップを埋めることで、ショッピング体験を再定義しました。磨かれた、台本化された広告ではなく、共感できるクリエイターに出会い、興味や体験を共有し、信頼と誠実さの感覚を育むことができます。このアプローチは明らかに共鳴しています—WGSNによると、2024年にイギリスと米国のZ世代の消費者の47％がTikTok Liveを通じて購入を行っています。
そして、単なる小さなお守りや衝動買いだけが適していると考えているなら、考え直してください—高級品も注目しています。イギリスのリセールプラットフォーム、Luxe Collectiveが、Hermès BirkinをTikTok Shopのライブストリームで売ることで歴史を作りました—そして、そのためにセールスアシスタントが朝の気分を整えるのを待つ必要はありません。
誠実さがエンゲージメントを促進
伝統的な広告がつながりにくい市場では、誠実さが究極の通貨となりました。WGSNによると、Z世代は、トレンドの発端をブランドではなくコンテンツクリエイターに3.5倍もより頻繁に帰属させる傾向にあります。ビジネスにとって、成功は磨かれたキャンペーンではなく、真のつながりを育むことによって成り立つということを意味します。共感性、信頼性、透明性を重視することで、クリエイターは非常に関与度の高い観客を育成し、消費者との相互作用が2.4倍増加します。
Kidult消費者の台頭
郷愁とエスケープが強力な購入要因
