バーニーズ ニューヨークのリブランディング：2025年春夏シーズンからの新展開

バーニーズ ニューヨークのオリジナルラインが進化

高級セレクトショップ「バーニーズ ニューヨーク（BARNEYS NEW YORK）」が、オリジナルライン「バーニーズ ニューヨーク」のリブランディングを進めています。2025年春夏シーズンから、メンズ・ウィメンズ双方においてシフトチェンジする予定で、同ラインでディレクターを務める青山通法氏に取材しました。

バーニーズジャパンの歴史と展開

日本展開を行うバーニーズジャパンは、1989年に伊勢丹（現 三越伊勢丹ホールディングス）が米国バーニーズからマスターライセンスを受け、完全子会社として設立されました。その後、ラオックスホールディングスが2023年に完全子会社化しました。

リブランディングの背景

親会社であるラオックスHDは、バーニーズジャパンに対してチャレンジングな事業方針の転換を要望し、2025年春夏シーズンでのリブランディングを行うことになりました。

クリエイティブな方向性の変化

今回のリブランディングでは、より若い客層にリーチできるよう、バーニーズ ニューヨークのクリエイションの方向性を変えることになりました。

価格帯の据え置きと新展開

若年層向けに価格を抑えた「エントリーライン」を展開しつつ、オリジナルラインは価格帯を据え置く方針です。

2025年春夏シーズンの新展開

2025年春夏シーズンのテーマは「エンパワー ユアセルフ」。バーニーズ ニューヨークのオリジナルラインとして初めてデニムを提案するなど、現代のムードにマッチしたアイテムを揃える予定です。

今後の目標としては、「セレクトしたもののついでではなく、バーニーズ ニューヨークのアイテムを目掛けて来店してくれるお客様を増やすこと」を掲げ、2025年の秋にはイベントを通じて顧客とのつながりを深めたいと考えています。

結論

バーニーズ ニューヨークのオリジナルライン「バーニーズ ニューヨーク」は、2025年春夏シーズンから新たな展開を迎えます。若年層をターゲットにしたクリエイティブな方向性の変化や価格帯の調整など、さまざまな施策が打たれることで、ブランドのさらなる発展が期待されています。

よくある質問

Q: バーニーズ ニューヨークのオリジナルラインは今後どのような方向性を取るのでしょうか？
A: バーニーズ ニューヨークは、若年層へのリーチを強化するために、クリエイティブな方向性を変えつつ、価格帯の据え置きを図っています。