グレゴール・ヤスパースさんは包括的な男性用ウェルネスプログラムの実現を目指しています。2018年5月に設立されたThe Greyという斬新なスキンケアブランドは、男性用に作られた男性によるものであり、ヤスパースさんは実用性、包括性、そして何よりも現代の男性のための栄養豊かな成分を重視したスキンケアへの率直なアプローチで男性用ウェルネス市場を革新してきました。

セラム、夜用クリーム、SPFなど、The Greyが得意とするすべての製品に深く没入する前に、ジャスパースさんはデパートのバイイングディレクターとして働いており、毎週新しい婦人服コレクションを見に出かけ、ますます溢れかえる洗い袋の中身を旅行時に楽に持ち運ぶために減らし続けるのに苦労していました。男性向け製品が不足しているという失望を感じた薬局訪問中、「それがないなら、私がやってみよう」と自分に言い聞かせました。

「まったくわからなかった。まさにGoogleでインターネットにアクセスして、『スキンケアラボ・オランダ』とタイプしたんです」とジャスパースさんは冗談を交えて語ります。「私が初めてこのアイデアを思いついたのは9年前で、男性用のスキンケアの世界は今とは全く異なっていました。」

美の世界が圧倒的に女性中心であることは秘密ではありません。自己満足の通路を歩けば、女性のみを対象としたピンク色の製品や花やカップケーキの模様が施された製品群が見えます。しかし、今日の急進的かつ深いデジタル時代では、男性向けウェルネスの方向へ振り子が振れるのは時間の問題でした。ジャスパースさんは、「私はこれらの製品の配合に失望しました。女性の肌と女性のニーズ専用に作られたすべての素晴らしい製品だけがあるんです！」と述べています。

「肌の問題を放っておく男性が多くいます」とジャスパースさんは説明します。スキンケア市場を案内なしでは航行するのは困難なことに気づいた彼は、男性の日常的な美容ルーティンに必要な要素を迅速に特定しました。ここでThe Greyが登場します。

The Greyは、収斂と洗浄から抗加齢と大人のニキビまで、あらゆるニーズを網羅した完全でコンパクトな男性用スキンケア製品を提供しています。「簡単そうですが、信じてください、私たちは男性にシェアすべき多くのスキンケアの効果があります。社会メディアによって『私たち“男性”はすでにすべてに開かれている』という印象を受けているかもしれませんが、それは全く真実ではありません。それは一部の男性だけです。他の男性はまだ[スキンケアに開放しようとしている]のです」と述べています。

これらの問題に適切に対処するために、The Greyはヘルシーなライフスタイルに向けて消費者を導くことを期待する「360度アプローチ」を提供しています。「全体論とは言いたくありません。360度アプローチと言います。The Greyの世界に入ると、男性は自宅にいるように感じ、我々を信頼し、すべての添加物を試してくれるようになります」と述べています。ロッテルダムを拠点とするブランドは、カスタマイズされたスキンケアルーティンを作成するのに役立つデジタル「スキンテスト」を提供し、貴重な美容の休息を高めるための個人用プレイリストも提供しています。ジャスパースさんは説明します。「私たちでオンラインで購入すると、睡眠の重要性を説明したメールが届きますが、良い睡眠を取るのに役立つプレイリストが添付されます。週に1回送られてくる『ルール』もあり、他の男性が直面する問題を共有します。」

The Greyが5年後の展望について問われた際、ジャスパースさんはやや冗談交じりに、「世界征服」と述べました。しかし、彼はそれほど遠くではありません。The Greyは、すべての現代男性のお気に入りの美容ブランドへの道を進んでいます。

The Grey撮影

thegreymansskincare.com