1 クレ・ド・ポーボーテ（Clé de Peau Beauté）がアイコン美容液「ル・セラム Ⅱ」を発売へ

クレ・ド・ポーボーテ（Clé de Peau Beauté）がアイコン美容液「ル・セラム Ⅱ」を発売へ

新製品の特長

資生堂のグローバルラグジュアリーブランド「クレ・ド・ポーボーテ」が、5年ぶりにアイコン美容液「ル・セラム Ⅱ」をリニューアルして9月1日に販売する。価格は本体30mL〜75mLで税込1万9800円〜4万150円、リフィル同2万8050円〜3万8500円となる。

背景と研究

1982年に誕生したクレ・ド・ポーボーテは、“その人らしさを最大限美しく表現する”ことを掲げ、細胞に着目して研究を進めてきた。独自のサイエンスアプローチ「肌の知性」に基づいて、「ル・セラム」は2013年に登場し、200万本以上の販売実績を持つブランドの代表的美容液として進化してきた。

進化した美容液

今回の新製品は、肌の知性に基づく研究成果を活かし、肌をふっくらとした状態に導く“プランプ美容液”として登場する。植物の恵みを利用した保湿成分や肌荒れに対応するフォーミュレーション技術が取り入れられており、乾燥や環境ダメージから肌を守り、小ジワを目立たなくし、肌をふっくらとした状態に整える効果が期待されている。

マーケティング戦略

資生堂のプレステージブランドマーケティング本部の萩原里実氏によると、「ル・セラム」はブランドの美容液カテゴリーで最も人気があり、幅広い層から支持を得ている。今回のリニューアルにより、多くのお客に製品を届けたいと期待しており、新製品「ル・セラム Ⅱ」の売上目標は前年比12％増としている。また、今後も新製品に使用した成分を他の商品にも取り入れる計画だ。