エスティローダーが日本市場に新たなスキンケアライン「アクアチャージ」を投入

「エスティローダー（ESTĒE LAUDER）」が、ブランド史上初めて日本で研究、開発、生産したスキンケアライン「アクアチャージ」を9月13日に発売する（高島屋では8月28日に先行販売）。1854年創業の勇心酒造と共同開発し、“肌の自らうるおう力を育てる”「自潤肌」を提案。「アクアチャージ薬用トリートメントローション」（医薬部外品、200mL 税込7490円）、「アクアチャージ薬用セラムエッセンス」（医薬部外品、30mL 同8800円）、「アクアチャージ薬用ミルキークリーム」（医薬部外品 50mL 同9900円）を揃える。

勇心酒造との協業

今回協業する勇心酒造は1854年に香川県で創業。170年以上の研究開発によって独自の発酵技術を所有。自然の恵みや人とのつながり、歴史・文化の積み重ねといったさまざまな背景によって「生かされている」という哲学のもと、自然の恩恵をできるだけ活用した発酵技術の開発に取り組んでいる。エスティローダーは高い機能を持った素材を探す中で、勇心酒造のその発酵技術に魅了、さらにエスティローダーの伝統を尊重しながらサステイナブルな事業を構築していくといった創業からの理念が一致。同社とタッグを組み日本人の肌と向き合い、内からうるおいが湧き出すような“透輝肌”を提案する。

新ラインの特徴

新ラインでは、保湿の新定義として「自らうるおう肌」を叶える、「セルフハイドロテクノロジー」を搭載。皮膚水分保持機能を改善し、自己保湿力を高める医薬部外品成分のライスパワー™ No.11αと、肌あれを防ぐ医薬部外品成分のグリチルリチン酸ジカリウム、肌本来のうるおいを閉じ込めるベタインなどを組み合わせた。

製品情報

化粧水は肌に溶け込むようにすばやく浸透し、肌にうるおいを届け、毛穴の目立たないハリとキメの整った透明感に満ちた肌へと導く。美容液はコクがあるのにみずみずしく肌になじみ、乾燥や外的要因から肌を守り、ハリ、弾力感、ツヤに満ちた肌に整える。クリームは医薬部外品としての承認効果を取得。つけた瞬間はスフレのようにやわらかなテクスチャーが、肌全体にのばすとうるおいを閉じ込めるヴェールのように軽やかにのび広がる。

パッケージデザイン

パッケージデザインは、日本古来の伝統技法である金継ぎと、日本酒のボトル、すりガラスからインスパイア。ゴールドをアクセントにした洗練されたデザインに仕上げた。

ELCジャパンのコメント

ELCジャパンの職務執行者社長ジェームズ・アクィリナ（James Aquilina）氏は、「同じヴィジョンを持った勇心酒造協力と、日本で初めてのパートナーシップを結ぶことができて大変嬉しく思うとともに、協力に心から感謝しています」とコメント。エスティローダーのマーケティングリードを務める山田かな氏は、「価格やテクスチャー、スポットでの取り入れやすさから、メインのターゲットはミレニアル世代を想定していますが、乾燥やゆらぎは年齢や性別を問わず悩みが多い項目のため、幅広い方々に力を発揮してくれるのではないかと思います。世界に誇る日本の発酵技術を応用したアイテムをたくさんの方々に体験してもらいたいです」と意気込んだ。

展開予定

世界に先駆けてまずは日本独占先行販売とし、国内およびインバウンド客を視野に入れて展開。その後、反響を鑑みてアジアやそのほかの地域での販売も検討するという。

結論

新たなスキンケアライン「アクアチャージ」の発売により、エスティローダーは日本市場での存在感を強化し、革新的な製品を提供することで幅広いユーザー層にアプローチすることが期待されます。

よくある質問

この製品はどんな肌質に適していますか？

「アクアチャージ」は自らうるおう肌を導くテクノロジーを搭載しており、乾燥や肌あれなどさまざまな肌悩みを抱える方々に適しています。

なぜ日本で初めて展開されるのですか？

エスティローダーや勇心酒造とのタッグにより、日本の伝統的な発酵技術を活用した製品を提供するため、日本で初めての展開となりました。

他の国や地域での販売展開はありますか？

現在は日本独占先行販売として展開されますが、将来的にはアジアを含む他の地域での販売も検討されています。

この記事の最初の掲載場所: www.fashionsnap.com

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