Timberland: 伝説の“黄色いブーツ”から50年

Timberland Yellow Boot

黄色いブーツの50周年を祝う

1973年に初登場した黄色いブーツ。このイコンとして知られる製品がリリースされてから50年が経ちました。革新的で技術的に進んだ製造方法のおかげで、ステッチのない防水ブーツが開発されました。

全米の工員たちが愛したアイコンへ

何がこのブーツを今日のアイコンへと変えたのでしょうか？私たちは新しい視点を提供します。ニューヨーク市とロンドンを行き来するフォトグラファー、T-Bone Fletcherと協力し、その全米的な魅力とアメリカの雰囲気を捉えました。

家族経営から始まった物語

ウクライナ出身の靴職人、ネイサン・スワルツが息子たちと共にアビントン・シューズ・カンパニーを買収しました。彼らは未ブランドの靴を米国のディストリビューターに供給していました。ニューハンプシャー州に拠点を置き、厳しい気候に耐える靴を作りたいと考えました。その結果、会社にとってすべてが変わりました。その名前から始まり、Timberlandと名付けられました。広告は大きく、製品は完璧で、何よりも新しかったのです。すぐに多くの若者たちも着用し始めました。

80年代にはPaninariが登場

Milanで生まれた都会の部族、Paninariが登場しました。彼らはステータスを示すためにアイコンピースでドレスアップするのが大好きでした。彼らはTimberlandを熱望していました。ジュゼッペ・ヴェロネージが最初の海外ディストリビューターとなり、ブランドがイタリア市場にどんな意味を持つかを感じ取りました。彼の最初の広告には「愛してくれるなら、泥のように扱え」と書かれていました。完全に泥まみれになったTimberlandブーツが写されていました。どれだけ使用しているかを見せるのがカッコいいことでした。Paninariのルックは摩耗したブーツを必要とし、彼ら自身で壊すことには問題がありませんでした。それは、地道で激しく、独立心溢れるアメリカのスピリットを具現したステータスシンボルでした。

90年代、ヒップホップがTimberlandを採用

アーティストたちが世界中のチャートで支配する中、ヒップホップもTimberlandのルックを採用しました。Mobb Deepは「The Infamous」のアルバムカバーで着用しました。Biggie、Nas、DMX、Wu-Tang、Tupac、Jay-Zなど、多くのアーティストがどこでも着用していました。さらに、Timbalandはブランドから名前を取得しました。彼のメンターであるDevante Swingが名前を間違えて発音し、それがアーティストの新しい名前として定着しました。それはコミュニティに不可欠な存在でした。人々はそれを着用することで力強さを感じ、所属感を得ました。人々は認められ、聞かれたかったのです。