ジョー・フレッシュグッズ x ニューバランス: ファッションの革命

誤りを認めることの真の試練

男の真の試練は、誤りを認めることができるかどうかだと言われています。自分の過ちを認めることは簡単なことではなく、私自身も得意ではありませんが、それをお伝えするためにここにいます。ジョー・フレッシュグッズの初のニューバランスシューズである992を批判したのは5年前、「フルサイズラン」のエピソードの中ででした。私はその時、ほぼ20年間ニューバランスを着用してきた人間として、それに乗り気ではありませんでした。それは、ショッパーが独自のカスタムシューズをデザインできるNB1プログラムのニューバランスの靴のように見えました。実際のコラボレーションとは異なり、特に舌の革がそうでした。それが私を混乱させ、その時にその靴が特別なものではないと考えさせました。そして私は間違っていました。

ジョー・フレッシュグッズ x ニューバランス 992

「感情が感情でない」という名前の最初のジョー・フレッシュグッズ x ニューバランス992のカラーウェイは、2020年のオールスターウィークエンドにシカゴでリリースされました。それは、世界が閉鎖される直前の凍えるような週末でした。ジョーの故郷であるシカゴは、そのスニーカーを発売するのに最適な場所でした。カラーパレットは心臓を思わせ、アッパーには複数の赤とピンクのスエードが使われていました。ニューバランスにしては派手で、または少なくとも一般の人々のブランドに対する認識に対してはそうでした。過去にも多くの派手なニューバランスがありましたが、特にコラボレーションではConceptsのピンクの997や2006年のSoleboxの黒、紫、ガムソールの「パープルデビル」1500などが挙げられます。また、ブルー、ピンク、タンのアッパーを持つRonnie Fiegの「デイトナ」1600など、ブランドとのコラボレーションの一部もあります。

ニューバランスの新しい側面

多くの人々は、郊外のお父さんが履くつまらない灰色のスエードランニングシューズとニューバランスを関連付けています。それがブランドのコアアイデンティティです。ボストンに拠点を置く独立系企業であり、メイン州の小さな工場で靴を組み立てています。このブランドはあらゆる面で保守的と見なされています。リスクを冒すことで有名ではありません。

文化の中でのニューバランス

ジョーはニューバランスに新しいものをもたらすことができました。ニューバランスが目を引くスニーカーを作ったことがないわけではありませんが、彼は新しい観客にブランドを開放しました。ニューバランスについてあまり考えたことのない人たちに、おそらく2000年代のFoot Lockerで2足89ドルでスニーカーを手に入れることができる程度に思っていた人たちに。ジョーのスニーカーの価格は175ドルで、彼の最初の992の場合、現在は2,000ドル以上で転売されています。

ジョー・フレッシュグッズの功績

ジョーの仕事が文化の中でニューバランスをクールにした。ブランドに活力を与えました。それはまさに完璧な嵐でした。それはAimé Leon Dore、Action Bronson、Salehe Bembury、Amineなどとのコラボレーションの道を開きました。ニューバランスはもはや、引退した人たちが用事をするために履く靴だけではありませんでした。

ストリートクレッド

しかし、ニューバランスにストリートクレッドがあったのはこれが初めてではありませんでした。そして、ジョーは、自らが育ったと自認することなく、そのブランドの学生になることができました。そのブランドの精神的な本拠地（ニューイングランド以外）はDMV地域です。ニューバランスはその価格と快適さから、1980年代から1990年代にかけてそこで人気を博しました。ジョーは、992の続編である2021年の「アウトサイドクローズ」990v3sの広告キャンペーンでこの歴史を引用しました。その993を宣伝するビデオには、ワシントンDCのナンバープレートが登場します。

成長するリリース

彼のリリースはますます大きくなり、それぞれがより一般的になりました。ジョー・フレッシュグッズは2022年に993のペアを3つ作り、その年のComplexConでは誰もがそれを履いているようでした。ジョーの仕事は否定できませんでした。彼はただ作り上げただけでなく、その人になったのです。彼の9060は、ニューバランスの愛好家が望む靴ではありませんが、彼の最大のスニーカーとなりました。TikTokに偽のペアが登場し、バイラルになりました。その一環として、人々は彼の努力