HYPE BEAST
〈Valentino（ヴァレンティノ）〉は韓国発のヒップホップアイドルグループ BTSのメンバー SUGA（シュガ）をモデルに起用した、2024年春夏メンズコレクション “The Narratives（ザ ナラティブ）”の広告キャンペーンを発表した。SUGAは2023年1月より〈Valentino〉のブランドアンバサダー、もとい“DI.VA（=Different Values）”を務めている。同メゾンの定義する“DI.VA”とは、“内的価値に支えられた多面的な個性を備えた人物”のこと。クリエイティブ・ディレクター ピエールパオロ・ピッチョーリ（Pierpaolo Piccioli）にとって、“DI.VA”はメゾンの価値を変化させながら伝えていく、真正性と進歩的な理想、多様性の本質を意味する。世界的なポップアイコンであるBTSのメンバーとして活躍しながも、ラッパーやソングライター、プロデューサー、パフォーマーとしての顔を持つSUGAは、そのユニークなスタイルで変化を生み出す価値を伝え、自然でコンテンポラリーな方法で世代を代弁する、メゾンの新たなメンズのコードを体現する人物といえるだろう。…
