ザランドの新しいフェスティバル：アクセスオールエリア

ベルリンのファッションフェスティバルの遺産を継承

2010年代の3つの夏にわたり、数万人がベルリンに集まり、FKA twigs、M.I.A、Virgil Ablohなどの著名なアーティストがヘッドライナーを務めるフェスティバルに参加しました。ザランドによって企画されたこのフェスティバルはBread&&Butterと呼ばれ、音楽にとどまらず、ファッション、映画、最先端のデジタルカルチャーも舞台に登場しました。そして今、ザランドはBread&&Butterの中心にあるアイデアをさらに発展させた最新のフェスティバルを開催しています。

アクセスオールエリアフェスティバルの特徴

2027年4月の週末に、ザランドの初のアクセスオールエリア（AAA）フェスティバルがヘッドライナーであるシンガーソングライター、そして文化現象であるRAYEを中心に、Station BerlinとTempodromを占拠します。フルラインナップはまだ発表されていませんが、いくつかのアイコン的なスターが含まれるとの約束があります。音楽はスタートに過ぎません。RAYEと共同で中心となるプログラムには、ファッション、美容、スポーツ、エンターテイメント、さまざまな著名人によるアートやアイデアも含まれます。

Bread&&Butterの遺産を継承

4万人の訪問者を招待するAAAは、Bread&&Butterの遺産を継承し、フェスティバルの精神を引き継いで現代に適応しています。これには、Calvin Klein、Nike、adidasをはじめとする主要なファッションパートナーシップが含まれます。さらに、New Balance、Tommy Hilfiger、Asics、Dr. Martensなど、MACやKérastaseなどの美容パートナーも含まれています。

AAAフェスティバルの魅力

どういうことかと言うと、独占的な商品の登場、没入型ブランド体験、DJセットに注目してください。フェスティバルの門を超えて体験が広がり、訪問者はベルリン独特のエネルギーを直接体験することができます。ザランドのマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるJames Rothwellは、「AAAは私たちが形成され、物語が始まった街、ベルリンへのラブレターです」と述べています。そして、もしも直接来ることができない場合、デジタルな瞬間もライブストリーム、オンラインコンテンツ、Zalandoアプリ、バーチャルドロップを通じて世界中のファンに届けられます。