デムナはグッチで自分のリズムを見つけた

デムナは1年かけて自分のアイデアを研究しました。これは現代のハイスピードファッション界では贅沢な時間です。今までに生み出されたコレクションはすべて大きなジグソーパズルの一部ですが、SS27は彼が言うには「私自身のブランドのための完全な個人的ビジョン」です。 12ヵ月の研究を経て、彼は1つの結論に至りました。「グッチは、より華やかな世界に属したいという欲望に根ざしており、その世界を自分自身のイメージにする大胆さに根ざしています。」 彼のグッチは憧れの的ですが、彼は1つの欲望のバージョンだけを提示しているわけではありません。 彼は幅広い層に訴えかけており、あなたがグッチ信者のどの部分から来ても、そのブランドは「見られたいと望むラグジュアリー」を象徴しています。

デムナのグッチは壮大なショーでもあります

ショーは、来月から展開される新しいブティックコンセプトの完全なレプリカの広大なセットで行われました。そして、誰がショッピングに来ていたのでしょうか？ キャスティングはそのマルチジェネレーションのモデルたちが輝かしいキャラクターに扮することを見事に演出しました。 キャンディス・スワネプールは世界で最も素晴らしい体を持っていることを知っている少女を演じ、華やかなクリスタルのミニドレスでそれを見せつけました。 ロージー・ハンチントン=ホワイトリーは巨大でフワフワのシーリングコートを着たリッチな女を体現し、背中でオーバーサイズの馬のビットで締めました。 日焼けしたモデルにはボディコンのレザーミニドレスを着たWAGが演じられました。 「セクシーは私にとって簡単です」とデムナは認めましたが、自分を快適ゾーンから押し出し、高級ドレスコードの特別な研究を行いました。「金持ちで高慢なファッショングラマーに私の全体のビジョンを基づけることはできません」と述べました。 彼は高級なドレスコードを分析することを強要されましたが、それを「壊れたブルジョアジー」と表現しました。

さまざまなキャラクターが登場

ジョッパーズとライディングブーツを履いた馬術のプリンセス、ポップアップしたチックなベルト付きトレンチコートを着た裕福なおばあちゃん、プリムツイードスカートスーツを着たトロフィーワイフ、ラグビーシャツやオーバーサイズのレザーボンバーを着たプリーツタータンキルトを着た風変わりなパンキー・スローン、本物の貴族や社交界の人々（ポッピー・デレヴィン、オリンピア・オブ・グリース、サビン・ゲッティ）などが登場しました。 男性も同様に個性的でした。 スリックなイタリアのプレイボーイたちが、足首を見せるズボンとドライビングローファーでカッコよく歩いていました（もちろん、靴下なしで）。 ホワイトジーンズのオフデューティなヘッジファンダー、縮んだボンバージャケットを着たセクシーでいやらしいジゴロ、パンキーなクラブキッズ、広いベルトでヒップを締め付ける3つの馬のビットの付いたワイドベルトを身につけた男たち、黒いアイライナーで目を囲んだ広い肩のパワースーツを着た男たちがいました。

「グッチは’何も共通点のない人々が出会い、つながり、お互いを刺激する場所でありたい。なぜならグッチは可能性の空間であり、誰もが自分が望むようになれる場所だからです。」

デムナはこのショーを「ザ・ショップ」と呼び、モデルたちが通り過ぎる際に棚やディスプレイケースを見て回るようにしました。 全てが大理石の壁、豪華なソファ、ダークウッドの装飾で、AW26コレクションや過去の4つのグッチコレクションのアイテムが全て揃えられていました。 VIPの1人が展示されている商品について尋ねているのが聞こえました – どうやら、最前列で注文が受け付けられていたようです。

大胆なアイデア

ケリングのフラッグシップブランドの売上を伸ばすために招聘されたデムナは、私たちがショッピングをする理由について直接取り組みました。 彼の答えは、保守的な顧客から野生的な顧客まで、すべてのタイプの顧客にとって刺激的な製品が必要だということでした。 買いたいものがたくさんありました：素晴らしいオーバーサイズのレザーボンバージャケット、高級なポロシャツ、しなやかな女神のガウン、面取りつま先のローファー、メタルヒールのスティレットヒール、そして真っ白なジーンズ。 買い物を楽しんでください。