Coachの新しい秋のキャンペーン：「あなたの物語を生きる」

Elle Fanning、PinkPantheress、SOYEON、Lilas、Shan Yichunと共に

Coachの最新のグローバルキャンペーンは、個人のスタイルと音楽が共有の体験となった時に何が起こるかを探るものです。新しい秋のキャンペーン「あなたの物語を生きる」では、Coachはファッションと音楽を使いながら、スクリーンから一歩踏み出して瞬間に入ることがどのように見えるかを問いかけます。ファッションと音楽を会う、表現する、属するための言語として使用します。

キャンペーンのコンセプト

2026年9月16日に発表されたこのキャンペーンは、Coachが継続的に探求してきたアイデンティティと自己表現をさらに深め、焦点を個人から集団へと移しています。その中心には音楽があります。それは個々のアイデンティティにサウンドトラックを提供するほど個人的でありながら、見知らぬ人々を結びつけるほど普遍的です。このキャンペーンには、オスカーにノミネートされた女優エル・ファニングが出演し、エミーにノミネートされた映画監督ヴィンセント・ヘイコックが監督した4本の映画で共演しています。各映画は異なるミュージシャンとサウンドを紹介し、PinkPantheress、SOYEON、Lilas、Shan Yichunが登場します。各アーティストはキャンペーンに独自の音楽を提供しており、それにより彼らの独特のクリエイティブなアイデンティティが映画を形作ることができます。

ビジュアル・ストーリーテリング

物語は音楽祭へ向かうバスから始まります。ファニングが運転するバスに乗客が乗り込み、最初は自分の世界に夢中ですが、次第に音楽が彼らを引き寄せる力となります。この旅はキャンペーンの中心的なアイデアを象徴しており、自己表現が個人で終わる必要はないという考えを示しています。代わりに、それはつながりの招待状となることができます。この考えは、キャスト自体にも広がります。世界中から来た12人のGen Zの音楽ファンがファニングと特集されたミュージシャンと共演し、彼ら自身のライブ音楽体験とそれが彼らのアイデンティティを形作るのに果たした役割をもたらします。

ファッションの重要性

物語の中心にはやはりファッションがあります。Coachの象徴的なTabbyバッグは、アクセサリー以上の役割を果たし、キャンペーンの物語の中で会話のきっかけとなります。ファニングと特集された4人のミュージシャンの個人的スタイルへの対応として、5つの特別エディションのTabbyが作成されました。それに加えて、コンサートチケットをイメージしたバッグチャームの新シリーズが登場し、ライブショーから集められた記念品を思い起こさせるデザインで、収集、交換、展示、バッグの個性付けに使用することができます。

Spotifyとのグローバルパートナーシップ

Coachは、映画を超えてキャンペーンを拡大するためにSpotifyとのグローバルパートナーシップを展開しており、ファッション、音楽の発見、ライブ体験をつなぎ合わせています。このコラボレーションには、Spotify上に専用の「あなたの物語を生きる」ハブが含まれており、リスナーは音楽との関係を探求し、パーソナライズされたリスニングパーソナリティを発見し、自分の好みに合わせたプレイリストにアクセスすることができます。

CoachのCMO Joon Silversteinのコメント

Coachの最高マーケティング責任者であるJoon Silversteinは、「今秋、CoachとSpotifyは、ジェンZ世代がアイデンティティをカテゴリに分けないという明確な洞察を基にした初のグローバル文化パートナーシップで結集しています。彼らが着るもの、聴くもの、所属するコミュニティはすべて同じ個人的な物語の一部です。Coachは、自分自身を探求して表現する勇気を称賛し、Sp