MCMが50周年を迎える中、このブランドは伝統と前進の転換点に位置しています。1976年にミュンヘンで生まれ、文化的な動乱、ナイトライフ、過激な自己表現の中で育まれたMCMは、従来の高級品の定義から外れ、むしろ動き、音楽、独立心によって形作られてきました。今日、ブランドが「SMART Luxury」というビジョンを発表するにつれて、再び、アイデンティティが流動的で、移動が常にあり、文化がリアルタイムで進化する世界の最前線に立っています。
この変革の中心にいるのは、グローバルチーフブランドオフィサーであるDirk Schönbergerです。彼の創造的な視点は、伝統と革新を結ぶものです。ファッション業界の中でも最も影響力のあるブランドを渡り歩いた経歴を持つSchönbergerは、デザイン、文化、コミュニティが交差する方法を深く理解しています。彼の指導のもと、MCMは過去を振り返るのではなく、新しい時代の基盤として捉え、適応性、機能性、文化的な関連性によって定義される新しい時代を迎えることになります。
Schön!との対談で、Schönbergerはブランドの反逆的なルーツ、高級品の進化、そしてMCMが新世代を形作る文化的な力とどのように関わっているかについて考えを述べています。
いくつかの影響力のあるファッションハウスで働いてきましたが、なぜMCMに参加することが特に興味深かったのですか？
MCMには非常に独特なエネルギーがあります。1970年代後半のミュンヘンで設立され、旅行やナイトライフが新しい自由の感覚を象徴していました。しかし、その時点を超えて、より深い文化的な変化が進行中でした–伝統的な構造が挑戦され、境界が押され、個性が新しい形で称賛され始めていました。
その独立心は今もMCMのDNAの一部です。これは強い遺産を持つブランドですが、常に進化を恐れることはありませんでした。この時点でMCMに参加することは、自分たちの遺産に自信を持ちながらも未来に非常に開かれた家に足を踏み入れるような感覚でした。このバランスは、新しい世代のためにブランドのコードを再解釈しながらも、独立心と反逆的な精神に忠実でいることで、強力な創造的空間を作り出します。
MCMは将来を「SMART Luxury」と表現しています。このコンセプトをどのように定義し、なぜこれが次世代の高級品消費者にとって特に重要なのですか？
この新しい高級品のアプローチは、次世代が世界を生き、動き回る方法を反映しています。MCMは常に旅行やアイデア、文化の自由と結びついていたため、今日のグローバルでデジタルにつながった個人のためにデザインすることは非常に自然なことです。
今日の消費者は非常に情報を持ち、自分の周りの世界に非常に意識的です。彼らは職人技を示す製品だけでなく、機能性を考慮して作られ、適応可能な製品を求めています。高級品はもはや排他性についてだけではありません–それは真正性と関連性についてです。
