ヒューゴボスの春夏2026年キャンペーン

Hugoを見て、そんなに個人的にならなくてもよかったのに。クリエイティブであることは、いつも富裕に暮らすか、日々リスクを冒すかの選択でした。2026年の春夏に、ブランドは「Red Means Go」と題したキャンペーンで戻ってきました。これは、何もないものから何かを築こうとする人々の不穏な勢いを捉えた感情です。

プロジェクトの概要

このプロジェクトは、標準的な企業の骨折り損の生活を拒絶し、自分自身の条件で成功を再定義しようとする世代に直接訴えます。誰もが、親切心から「なぜちゃんとした仕事に就かなかったの？」と尋ねられた気持ちを知っています。新しいキャンペーンでは、そのまさにその言葉をビルボードに貼り付け、メーカーや始動者が常に直面する社会の騒音を浮き彫りにします。それらの疑念を障害物にするのではなく、摩擦が燃料に変わるのです。

Red Means Goについて

ヒューゴ・ボスのグローバルマーケティングSVPであるジェームズ・フォスターは、「私たちが話す人々 – メーカー、クリエイター、始動者 – はすべて共通点を持っています。彼らを一度自分自身を疑わせた瞬間、あるいは人物。それは彼らの記憶に焼きついています。彼らを前に押し進めます。これがRed Means Goの「赤」です。

写真撮影

シェアされたスタジオ、散らかったベッドルーム、本物の街中で撮影されたキャンペーンは、7人の国際的なクリエイターを、疑念と決断の狭間で捉えています。ベルリンを拠点とする俳優のアーロンとレオ・アルタラス、ロンドンのアーティスト兼ミュージシャンのカトを見ると、かつて痛んだ個人的な批判を共有し、しかし最終的に彼らを前進させた様子が伝わります。ロンドンのキュレーターであるテミタヨ・ファマキンワや、チェコの写真家兼ディレクターであるテレザ・ムンディロヴァも同様にその感覚を象徴しています。

結論

ビジュアル全体に散りばめられた挑発的なフレーズ、「どうやって住宅ローンを支払うつもり？」や「リスクが高すぎる。違いすぎる。新しすぎる」といったものは、反抗の証となっています。

メンズウェア

メンズウェアでは、レトロなリゾートスタイルが現代的で都会的なレンズを通して形作られています。ボクシーなダブルブレストのブレザーは、キューバ襟のシャツの上に着用され、それに合わせてプリーツ入りのズボンとトータスシェルトートがセットされています。テーラリングは意図的に緩められており、テクスチャードウィーヴから作られたロングラインのダブルブレストスーツで見られます。そのシルエットは、従来の企業構造よりも独立性を重視する新しい成功を反映しています。

ウィメンズウェア

一方、ウィメンズウェアの選択肢は、トータスシェルのバックルが付いたクロップドレインマックから始まります。これは、幾何学的なドッグトゥースパターンの1960年代のAラインミニスカートの上に着用され、アーカイブと現代を感じさせるルックを作り出しています。ブロンズのシークインスが入ったワイドレッグのコーデで光が取り入れられ、ふんわりとしたバッグとキティヒールのミュールとスタイリングされています。スタイリングの選択は、意図的にレトロデザインに依存していますが、不要な重さを取り除いています。最後に、Dリングでシンチされた流動的な白いスーツが、シンプルなサンダルと共に着用され、都市を移動するための方法を提供しています。

キャンペーンの焦点

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