ファッションと音楽の深い関係

ファッションと音楽は長い歴史を共有しています。衣装は音楽の時代を定義するだけでなく、ミュージシャンが私たちの服装を形作るように影響を与えています。 H&M は、スタイルとサウンドが芸術的アイデンティティにどのように影響を与えるかを探求するために設計された新しい音楽イニシアチブであるH&M&Redstageというプラットフォームを立ち上げました。

新しい音楽のイニシアチブ

このプロジェクトでは、世界的に有名なアーティストと新進気鋭の才能を組み合わせ、主要なトラックの新しいバージョンを作成しています。 初回エディションでは、スウェーデンの小売業者は、8回のグラミー賞にノミネートされたR＆BシンガーであるGiveonを中心としたクリエイティブフォースとして起用しました。 ロングビーチ出身のGiveonは、彼の「Heartbreak Anniversary」やドレイクとの「Chicago Freestyle」などのヒット曲での独特のバリトンボーカルと深い感情的なソングライティングで知られており、このプロジェクトには大きなソウルをもたらしています。

Emerging Artists

主キュレーターとして、Giveonは、彼の曲を独自の視点で再解釈する2人の新進気鋭のアーティストを個人的に選出しました。 1人目は、昨年、デビューシングルリリース中にSchön!と話したAbsolutelyです。 高い音楽的家族に生まれたAbby-Lynn Keenは、イギリスのポップスターであるRayeの姉であり、同等の実験的なポップアーティストです。 Absolutelyは、Giveonの2020年のヒット曲の新しいバージョンを提供しています。

独自の音楽

彼女は、「’Heartbreak Anniversary’の特別なアレンジを提供できることは光栄です。私の音楽は、私の頭の中で起こるすべてのことの翻訳として見ています：すべての異なる影響と経験。したがって、このプロジェクトは、アーティストとして、そして人として、私たちをユニークにするもの、アイデンティティを探求するものであったため、私にとって特別なものでした。

南アジア音楽の再定義

彼女に加わるのは、シドニー出身のジャンルを超えた実験的なボーカリストであるDheeです。 彼女は、独特のアルト声でインド音楽界で大きな波を起こし、 ‘Rowdy Baby’や ‘Enjoy Enjaami’などのトラックでバイラル成功を収めています。 Dheeは、Giveonのブレイクスルー・シングル「Like I Want You」に取り組み、南アジア音楽の認識をさらに再定義する機会を活かしています。「音楽は私の生涯の愛だと常に言ってきました」と彼女は説明します。「そのため、このプロジェクトが、それぞれのアーティストを自分自身にする特別な音楽的違いへのオマージュであることが、私はとても感謝しています。私がそれに参加できることをとても感謝しています」。

新しいレコーディング

他のアーティストが彼のカタログを再形成するのを聞いたことは、Giveonにとって予想外に感動的な体験となり、彼は自身のトラック「Rather Be」や「Twenties」の新しいバージョンを録音することを決定しました。

結論

アメリカのシンガーは、「DheeとAbsolutelyがこの特別な旅に参加することに同意してくれてとても感謝しています」と述べています。「彼らの目を通して私の仕事を見ることは美しく、驚くべきもので、豊かなものでした。私は再び自分の曲に恋をするようになりました。スタジオのエネルギーは見事でした」。

ファッションと音楽の融合

新しい才能をサポートすることは、小売業界とエンターテイメントを横断するパートナーシップの賞賛される伝統を継続するブランドの中心的焦点です。 最高クリエイティブオフィサーのJörgen Anderssonは、この取り組みを彼らの倫理観の自然な進化と見ています。「ファッションと同様に、音楽は常に自己表現の空間でした」と彼は言います。「人々を引き合わせ、個性と所属感を並行して存在させる自由の感覚を生み出します。 H&Mにとって、「多くの人々にファッションを解放する」とは、服だけでなく、アクセス、包摂、人々が自分自身を表現する自由を与えることについてです」。

よくある質問

このコラボレーションからの最初のレコーディングは今日、SpotifyとApple Musicで公開されます。詳細はこちらで確認してください。

写真提供：H&M
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