1 Coach: スプリング2026キャンペーン “Explore Your Story”の紹介

Coach: スプリング2026キャンペーン “Explore Your Story”の紹介

Gen Zの声を取り入れたキャンペーン

スクロールやスワイプが主流となる時代において、Coachは私たちに一呼吸置いてページをめくるよう促しています。ニューヨークのブランドは、スプリング2026のために「Explore Your Story」と題したキャンペーンを発表しました。このプロジェクトは、アメリカから中国までのコミュニティを網羅し、物語を避難所と反逆の両方として再構築し、加速する時代においてアナログへの回帰を表現しています。

物語が自己理解と繋がりの鍵であること

CoachのチーフマーケティングオフィサーであるJoon Silversteinは、「グローバルにGen Zから得た洞察の中で最も明確だったのは、物語が彼らが自分自身や将来を理解するための中心的な役割を果たしていることでした。フラグメンテーション、デジタルの過負荷、そして常に加速する世界で、多くの人が本や長編の物語を避難所として捉えています。『Explore Your Story』は、その洞察から生まれ、この世代が自分自身の物語を書く自信を見出す際に共に在りたいという私たちの願いから生まれました。

アイコニックなTabbyバッグに新しい装飾が登場

キャンペーンの中心には、新しいコレクションの完全に読めるミニチュアブックチャームが施された象徴的なTabbyバッグがあります。これらの装飾は、世界中のGen Zコミュニティとの共同作業によって選ばれた12冊のミニチュア本のタイトルを含んでいます。その中には、ジェーン・オースティンの「Sense and Sensibility」、マヤ・アンジェロウの「I Know Why the Caged Bird Sings」、Jandy Nelsonの「I’ll Give You the Sun」、日本の小説家Natsu Miyashitaの作品などがあります。各チャームは内面を持つアクセサリーとなります。

キャンペーンに参加するキャスト

このキュレーションされたキャンペーンのキャストそのものが、現代のヒロインたちの物語のように読まれます。アカデミー賞にノミネートされた女優エル・ファニング、エミー賞を受賞したマルチハイフェネートのストーム・リード、韓国のアーティストでプロデューサーのSOYEON、日本のシンガーソングライターのリラス、ブレイクスルーの中国人ボーカリストであるShan Yichun、WNBAの新人王であるPaige Bueckersは、それぞれMarcus Ibanezによって演出された映画的なビネットに出演しています。フォトグラファーElaine Constantineによって静止形式で撮影されたビジュアルは、懐かしくも緊急なものであり、少女時代の寝室、キャンパスの芝生、リハーサルスペースがそれぞれ静かな読書の力によって変容しています。親密なシーンを通じて、物語は文字通り周囲を形作り、孤独が共有された経験に変わっていきます。

異なる文化分野からのパートナーシップ

Silversteinは「物語は独立して生まれるものではなく、自己表現も同様です。ファッション、文学、スポーツ、デジタル文化の異なる分野からパートナーを意図的に集めたのは、Gen Zが一つのレーンでアイデンティティを体験しないからです。私たちの役割は、コミュニティの代弁者としてではなく、物語の力と自分自身を表現する勇気に集まる多くの声が共に集まる場を創造することです。

Coachとのパートナーシップ

キャンペーンの文学的な基盤を形作るために、CoachはHello Sunshineの創設者であるReese Witherspoonが支援するGen Zに焦点を当てた文化プラットフォームであるSunnieや中国青年日報と提携しました。出版パートナーには、米国のペンギン・ランダムハウスや中国、日本、韓国の独立系出版社が含まれます。この対話はWNBAや中国の動画プラットフォームBilibiliとの提携を通じてさらに広がり、物語はスポーツやデジタル空間に展開されています。

リアルタイムで展開される「Explore Your Story」

画面の向こうで、「Explore Your Story」はリアルタイムで展開されています。「Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition」は、米国とアジアの大学キャンパスを巡回し、会話と創造的な交流のためのモバイルハブを作り出します。店内では、カスタマイゼーションバーがブックノックスに変身し、バッグ、チャーム、ブックマークを個性化するための触覚的なスペースとなります。一方、Coach FoundationのDream Day 2026は、「次の章を書く」と題され、Dream It Realプログラムの参加者を集め、言葉のあり方に焦点を当てたメンターシップやワークショップを行います。