ファミリーマートのコンビニエンスウェアテレビCM「色のトンネル」篇が全国放映開始

ファミリーマートが展開するオリジナルアパレルブランド、コンビニエンスウェア

「ファミリーマート（FamilyMart）」が展開する「『あなた』のうれしい」をキーワードに持つオリジナルアパレルブランドライン コンビニエンスウェアが、テレビCM「色のトンネル」篇を本日2月16日（月）より全国で放映開始した。

ブランドのコンセプトと成長

同ブランドは、「いい素材、いい技術、いいデザイン。」をコンセプトに、落合宏理がクリエイティブディレクターを務めるオリジナルラインとして2021年にローンチ。日常に溶け込むベーシックウェアでありながら、確かな品質とデザイン性を兼ね備えたプロダクト群で支持を拡大してきた。2025年にはブラウェアやサングラスといった新カテゴリにも進出し、さらには「FUJI ROCK FESTIVAL」をはじめとする大型イベントとのコラボレーションも実現。売上は毎年前年比130％以上の成長を続け、2025年度には約200億円規模に到達する見込みなど、着実な成長が見られた。

CM「色のトンネル」篇

今回公開されたCMは、ブランドの5周年を記念した初の映像プロジェクト。映像ディレクションは数々のミュージックビデオやCMを手がけてきた田中裕介、スタイリングは日本を代表するスタイリストの北村道子が担当し、音楽にはアーティストの千葉雄喜を起用。100人以上のキャストがコンビニエンスウェアを身に纏い、リビングや海辺、銭湯、工事現場といった日常的なロケーションを舞台に、ブランドの持つ普遍性と多様性を象徴的に描き出している。

CMソングとその意義

CMソングでは、坂本九の名曲『上を向いて歩こう』を千葉雄喜がカバー。海外では“SU KIYAKI”の名でも知られるこの楽曲に新たな解釈を加え、コンビニという生活インフラから生まれたウェアが持つ温度感と人間味を音楽的な側面からも表現している。

プロジェクトに対するコメント

落合は今回のプロジェクトについて、「コンビニエンスウェアを始めた当初から、CM制作はひとつの目標でした。多くの人が手に取るものだからこそ、それぞれの感情で自由に受け取ってもらえたら嬉しい」とコメント。また千葉も、「好きな感情になってもらえたら」と語り、映像と音楽が交差する本作の意義を示唆した。

結論

節目となる5周年を迎えたコンビニエンスウェアは、今後も新たなプロダクトやコラボレーションを通じて、コンビニ発のアパレルという枠組みを超えた存在へと進化していくことが見込まれる。

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