60年以上の歴史を持つイタリアを代表するブランド〈ユナイテッド カラーズ オブ ベネトン（UNITED COLORS OF BENETTON.）〉。スタートのきっかけは、創業者のルチアーノ・ベネトンがニットウェアのデザインが地味なことに目をつけて、カラフルなニットの生産を始めたことだとか。いまではそのアイコニックな色使いがブランドの特長となっています。
そして1983年から2000年までの間、〈ベネトン〉の広告写真を手掛け、ブランドの歴史を支えてきた社会派の写真家、オリビエーロ・トスカーニが2018年春夏シーズンより、キャンペーン写真を再び手掛けることに。それにともない特設サイトが公開されました。
サイト内では最新のキャンペーン写真をはじめ、歴代の代表的なアーカイブ写真を年代別に紹介。復帰に至った際の裏話やブランド名〈ユナイテッド カラーズ オブ ベネトン〉の誕生秘話、今日の世界に対する思いなどを語った特別インタビューも掲載されています。
また、トスカーニへの日本独自のオマージュ企画として、東京のストリートファッションシーンから選抜された9名によるミニインタビューも公開。2018年春夏シーズンの広告写真に登場する花をテーマにしたInstagramのハッシュタグ投稿キャンペーン「MY STYLE MY BENETTONISM PRESENT CAMPAIGN」も5月31日（木）まで開催中。
ブランドの黄金期、そしてこれからを支えるトスカーニさんを知ることは、〈ベネトン〉を知ること、そしてファッションの歩みの一部を知ることに近いかもしれません。まずは、ともかく特設サイトを覗いてみましょう。
Text_Rei Kawahara
特設サイト UNITED COLORS OF BENETTON. with OLIVIERO TOSCANI
ism.benetton.jp
MY STYLE MY BENETTONISM PRESENT CAMPAIGN
様々なカラーの花をスタイリングに取り入れたベネトンの2018年春夏キャンペーンビジュアルに因み、「花」をテーマにした写真や動画に、ハッシュタグ#benettonismを付けてInstagramへ投稿した方に、抽選でスペシャルギフトをプレゼント。
賞品:
2018年夏に開催予定の夏フェス招待券(1組2名様)
東京のミレニアルズが着用した最新アイテム(各1名/合計9名様)
応募方法:
1.ベネトンジャパン公式 Instagram アカウント「@benetton_japan」をフォロー。
2.2018 年春夏のキャンペーンビジュアルに因み「花」をテーマに撮影した写真や動画に、
ハッシュタグ#benettonism を付けてInstagramへ投稿。
※投稿の非公開設定をONにしている方は、抽選対象外となります。
※当選者にはダイレクトメッセージで連絡。
※投稿した写真や動画は、特設サイトにて紹介する可能性がありますので予めご了承ください。
応募期間：〜5 月 31 日(木)
Source: フィナム
