1 2025年9月24日

2025年9月24日

Gucci Spring/Summer 2026

2025年9月24日

リードイメージGucci Spring/Summer 2026Gucci提供

バレンシアガのコード

デムナが7月の最後のバレンシアガオートクチュールショーのバックステージで、そのブランドのコードについて話していました。彼は、「実際は限られている」と述べました。「私は自分自身をバレンシアガにたくさん投入しなければなりませんでした」と彼は述べました。それは狂ったことのように聞こえますが、それは真実です。バレンシアガはすべてのクチュールのコクーンコート、ピルボックスハット、ガザールでした。しかし、それはブランドではありません – 実際のロゴもなければ、簡単に推測できるプリントやエンブレムもありません。それは純粋なアーキテクチャについてで、それはクチュリエの夢ですが、ブランドビルダーの悪夢です。例えば、Gucciのように、さまざまなサインやシンボル、紋章を選択する余地があることに興奮しているとデムナは述べました。

Gucciのコード

そして、彼が興奮しているのも当然です。なぜなら、Gucciを綴るすべての要素 – 創設者グッチ・グッチのイニシャルを参照したGG、即座に識別可能なプリントや緑赤の色、架空のシックで貴族的な乗馬から借用した馬具 – それらにはイタリア人らしさ、Gucciに埋め込まれた国籍の抽象的な概念があります。フィレンツェのものであり、アルマーニのクールなミラノ、ヴァレンティノのローマの壮大さ、ヴェルサーチのカラブリアの焼けた大地に比べて一般的です。これらのブランドも外部の人物によって率いられたことはなく、Gucciの黄金の時代はアメリカ人がそのブランドにイタリアのアイデアを投影し、スタジオ54と広告キャンペーンで捉えられた偽の快楽主義を混ぜ合わせたときに来ました。元パリヴォーグ編集長ジョーン・ジュリエット・バックが「少し悪ふざけをして、備え付けの少ない家で振る舞う人々」と形容した広告キャンペーンで捉えられています。

Gucciのアーキタイプ

そして、これらのアイテムがデザインされたグランド・ソワレは、この新しいGucciのビジョンの発表のようでした。イタリアの証券取引所の座席であるパラッツォ・メッツァノッテで、ふかふかの座席とベルベットのドレープで囲まれています。デムナは、スパイク・ジョーンズとハリナ・ラインの監督による短編映画を通じて新作を紹介することにしました。デミ・ムーア、エド・ハリス、エドワード・ノートン、キーキ・パーマーなどが出演する映画で、架空の、舌の先でチクリとしたGucciファミリーの概念が反映されていました。これはコレクション自体でも反映され、テーマ別のアーキタイプとしてデザインされ、ストックキャラクターとしてドレスアップされました。

デムナのGucciリセット

デムナのGucciリセットは、ヘリテージブランドの新しいビジョンに捧げられたシーズンでの最初の大きな変化です – 復活されているブランドの売上高についての計算を行うことさえ避けましょう。これは大胆なスタートであり、スターパワーはメガワット級であり、服はゲートからGucciのイメージを変えるには十分なデムナでした。比例は新しく感じられ、過去を指し示しながらも、フォードの大胆な再受容、ミケーレの少し、フリーダ・ジャンニーニにもウィンクを含み、ブランドのライセンスマニアの1970年代へのオマージュもありました。