ファストファッションの影響：ヴィンテージファッションと再販文化の矛盾

ヴィンテージファッションと再販文化

「The RealRealとhaulは同じ文には入れてはいけない」と言う、クリエイティブディレクターでヴィンテージファッションコレクターのターニャ・ラヴィチャンドランさん。かつては、『haul』という言葉はファストファッションに属していました：茶色の紙袋に詰められたZaraの服やSheinのパッケージに詰め込まれた服。TikTokだけでも、#haulには1760万件以上の投稿があり、#Sheinには800万件以上の投稿があり、ほとんどが100ドル以下で50着の服を必死で見せる人たちです。ハウルは一つのジャンルになりました – 消費の儀式化されたパフォーマンスで、何十着もの服が一度に展示されるフレンジーな方法で。大規模なハウルはYouTubeでかつて誕生日や休日の後に来ましたが、TikTokのハウルは毎日やって来て、アルゴリズムのドーパミンと新しさへの欲望に駆動されています。そして今、ハウル文化は中古スペースに浸透しています。

持続可能性と矛盾

The RealReal、eBay、Depop、Poshmarkなどのプラットフォームは、ファストファッションの無駄と過剰の解決策とされており、服は着用された後わずか7〜10回で捨てられることがよくあります。 Sheinは安くて品質が悪い服を誇る一方、ヴィンテージ再販プラットフォームは今日の安物合成繊維で満たされていない高品質で手頃な服の避難所を提供しているようです。2011年以来、The RealRealだけで4000万点以上の商品が流通し、「再販経済の世界を変えるイニシアティブ」を自称しています。しかし、そのインターフェース – 「いいね」されたアイテムの監視、定額配送、ブランドや年代別のフィルター – は、ファストファッションプラットフォームよりも中毒性のあるゲーム化された体験に適しているかもしれません。

アクセス、認証、希少性

再販文化の根底には、ヴィンテージが持続可能だと売られている一方で、今ではファストファッションと同じ速さと緊急性で消費されているという矛盾があります。オンラインでは、中古品やヴィンテージのショッピングは競争的で演出的になりました – アルゴリズムとトレンドの美学によって形作られたステータスシンボルです。急ぐのは、着るものだけでなく、それを見つけた方法です：「ディールをゲットする」、他の人に先を越されて、「ありがとう、これはヴィンテージだから」という褒め言葉に返すことです。「The RealRealがハウルを可能にした」と言うリジー・ウィーラーさんは、再販の専門家、コンサルタントであり、ヴィンテージディールに特化したShit U Should BuyというInstagramアカウントの創設者です。ウィーラーのようなヴィンテージのアカウントは、TikTok、Substack、Instagramなどのプラットフォームでデイリーディールを共有し、何千人ものフォロワーが一緒になっています。The RealRealの見逃された“graveyard”リストは、他の人たちがデザイナーの偽物を自慢するのと同じくらい強く悼まれています。

消費と意図

服を買うことは、出どころに関わらず、スペクタクルとなっています。そのため、再販は今や常に新しいもの、見込みのディール – 例えばThe RealRealが常に20%オフであるという事実 – そして緊急性を生む希少性の心持ちを複製しています。「一点ものが欲しい」と言うジャズミン・ブラウンさんは、サステナブルなファッションとライフスタイルの提唱者です。「それは、ファストファッションで買い物をする人が得るのと同じような高揚感を与えてくれます。かつては、ラックをひっくり返し、衣類の歴史を学ぶという遅いキュレーションプロセスだったものが、今はアルゴリズムによるものになっています。」ラヴィチャンドランは言います。「あなたはその服が欲しいですか？それとも、TikTokで見ましたか？他の女の子がそれを着ていて、同じ服を一度だけ着たいだけですか？」

アクセス、認証、希少性

ハウル文化は、アクセス、認証、希少性のゲームであり、再販プラットフォームは参加しやすくしています。eBay、Poshmark、Depopなどのピア・ツー・ピア・マーケットプレイスは、伝統的なリサイクルショップの経験の摩擦を取り除き、若い消費者に中古品やヴィンテージファ