ミラノのサローネ・デル・モービレで素晴らしい滞在を終え、高い期待を背負ってIKEAオックスフォードサーカス店が開店する数日前、WonderlandはIKEAのクリエイティブチームと座って、スウェーデンの巨人が独自の民主的デザインを通じて地理的にも創造的にも消費者とのギャップを埋めている方法についてお話しました。
20代前半の頃、初めてIKEAの店舗に入った時、大人向けのディズニーランドに入ったような感覚がしました。壁には奇妙な形のランプやパステルトーンの鍋、ありとあらゆる色の小物、そして私のワードローブにあるすべてのアイテムについての整理用区画や箱が並んでいました。デンマークの郊外にある倉庫が、学生寮を自宅にするために必要なすべてのものを含んでいるのはどうしてだろうと思いました。しかも学生予算内で。そしてヴィーガンミートボールとマッシュポテトについては触れるまでもありません。
1940年代以来、このスウェーデンの巨人は家庭の海岸に電撃をもたらし、最も日常的な用事さえも冒険に近いものに変えてきました。迷路のような設定と次に何が待っているか分からないスリル、そしてしばしば遠く離れた場所にあることがその一因です。通勤の手間は別として、訪問は通常報われます。それは、フォーム、機能、品質のバランスを取るIKEAの革新的な民主的デザインの理念によるものであり、スカンジナビアの持続可能性へのコミットメントを貫き、多くの人々を歓迎する価格設定であることに起因しています。
それらすべては、私が毎年IKEAの年次展示会に足を踏み入れたときに頭にあったことでした。そこは、デザインのファッションウィークであるミラノのサローネ・デル・モービレであり、デザイナーやブランド、アート愛好家が最もクールな場所としてイタリアの街に集まり、次の1年のデザインのトーンを設定するために集まります。そして過去30年間、IKEAはその会話の一部でした。
「私たちは毎年どんどん良くなってきており、私たちが（その街で）何をすべきかについてより多く学んでいます」と、IKEAの親会社であるイングカグループのクリエイティブディレクターであるマーカス・エングマンはWonderlandに語りました。「今年興奮しているのは、新しくより複雑な会場が私たちにIKEAの異なる側面を示す機会を与えてくれたことです—ミラノの多くがそうするようにコレクションを発表することから、より入り組んだストーリーを伝えること、音楽や文化を通じて多様な観客とつながることなどが可能になりました。」
会場は、ミラノのヒップなナヴィリ地区の中心にあり、2つの一般公開スペースに分かれていました。地下には、360度の鏡張りのクラブ風のトンネルを通って入り、地中海風の庭と博物館のような倉庫を結ぶことができました（それこそIKEAらしい）。反対側では、最新のインタラクティブ展示、Do Something. Change Everythingという名前の展示がありました。入る前に、誰かが私の右にジェスチャーをしました
