「ジェラート ピケ」初のリカバリーウェアが誕生

　マッシュスタイルラボの「ジェラート ピケ（gelato pique）」が、ブランド初のリカバリーウェアを8月19日に発売する。オリジナルの特殊繊維を使用し、ジェラート ピケらしい世界観や着心地はそのままに機能性を備え、“リカバリーウェア初心者”やファッション性の高さを重視する客層の開拓を狙う。

　同ブランドではこれまで、酷暑対策の接触冷感やUVカット対応といった機能性素材の開発に力を入れてきた。ヘルスケアをサポートする目的では過去に、温泉由来のミネラル「イフミック（IFMC.）」加工を施し、生地の温熱効果により血行促進効果が期待できるウェアを販売。今回、衣類型医療機器の承認を得た「リカバリーウェア」カテゴリーでの発売はマッシュホールディングスとしても初の試みとなる。

　「急激に拡大する市場で後発の我々の武器は、“ジェラピケらしさ”でしかないと思った」と話すのは、マッシュスタイルラボ取締役兼ジェラート ピケ 生産管理本部 本部長の岩木久剛氏。ヘルスケアや睡眠ビジネスの側面が強いリカバリーウェア市場において、ファッション性を追求した商品は比較的競合が少なく、ジェラート ピケの顧客からも「リカバリーウェアは気になっているが、おしゃれなものが着たい」という声が寄せられていたという。

　回復サポートの仕組みは一般的なリカバリーウェアと同様に、着用時に身体から発せられる遠赤外線を吸収し、肌へと放出（輻射：ふくしゃ）することで血行を促進。これにより、疲労回復や筋肉のコリを緩和する。機能性と共に、ブランドの定番となっている“もこもこ素材”や上質なサテン生地の仕上がりを叶えるため、オリジナル特殊繊維を開発。企画から商品化まで、約2年を費やしたという。

　ファーストコレクションのラインナップは、パーカーとセットアップ2種の3種類で、それぞれウィメンズ、メンズを揃える。「GELATO PIQUE リカバリースムーズィーパーカ」（ウィメンズ 9900円／メンズ 1万890円）は、ふわふわとした手触りの定番素材「スムーズィー」に特殊加工を施し、シグネチャーであるボーダー柄で登場。「GELATO PIQUE リカバリースムーズィープルオーバー＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万7930円／メンズ 1万8920円）は、フロントにロゴジャカードをあしらったプルオーバーとボーダー柄のロングパンツを組み合わせた。

　「GELATO PIQUE リカバリーフォンダンサテンシャツ＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万8920円／メンズ 1万9910円）は、ほど良い光沢感が特徴のサテン生地に吸水速乾の加工も施した。一般的にリカバリーウェアの体感を高めるためには肌に触れる面積が広い方が良いという理論に基づき、シャツの襟元の深さを既存の開襟シャツよりも浅く調整した。

　「GELATO PIQUE リカバリーミルフィーユTシャツ＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万4960円／メンズ 1万5950円）は、肌触りがやわらかなカットソーのミルフィーユ素材をリカバリー機能付きにアップデート。まくらを抱きしめるベアのワンポイントTシャツと総柄のロングパンツを揃える。

　いずれの商品も、ベアのイラストをあしらった専用のパッケージで販売。ペアルックで着用できるラインナップにすることで、ギフト需要にも対応する。また、価格帯は既存品の1割〜2割増しに抑え、購買のハードルを下げた。「ジェラピケのコンセプトである“大人のデザート”は、日常に寄り添うホームウェアに“ちょっとしたご褒美”としてデザイン性や着心地の良さを加え、自宅でのファッションを楽しんでもらいたいという思いが込められている。リカバリーウェアでもその意思を受け継ぎ、特別な日だけでなく毎日を心地よく過ごしてもらえるように意識した」と岩木本部長。

　プロモーション面では、俳優・モデルの井桁弘恵を起用したヴィジュアルを制作し、特設サイトやInstagramで順次公開。販路は、まずは表参道ヒルズ店やルミネエスト新宿店、梅田エスト店、高島屋京都店、ジェイアール名古屋タカシマヤ店、福岡パルコ店など、都内や各地の大型店舗を中心とした10店舗と、ジェラート ピケとジェラート ピケ オムの公式オンラインストア、マッシュグループ公式アプリ「マッシュ ストア（MASH STORE）」、ECデパートメントストア「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）」で取り扱う。2027年春夏シーズン以降も販売を継続する予定で、次回は型数と在庫数を増やす計画だ。

　マッシュスタイルラボの「ジェラート ピケ（gelato pique）」が、ブランド初のリカバリーウェアを8月19日に発売する。オリジナルの特殊繊維を使用し、ジェラート ピケらしい世界観や着心地はそのままに機能性を備え、“リカバリーウェア初心者”やファッション性の高さを重視する客層の開拓を狙う。

　同ブランドではこれまで、酷暑対策の接触冷感やUVカット対応といった機能性素材の開発に力を入れてきた。ヘルスケアをサポートする目的では過去に、温泉由来のミネラル「イフミック（IFMC.）」加工を施し、生地の温熱効果により血行促進効果が期待できるウェアを販売。今回、衣類型医療機器の承認を得た「リカバリーウェア」カテゴリーでの発売はマッシュホールディングスとしても初の試みとなる。

　「急激に拡大する市場で後発の我々の武器は、“ジェラピケらしさ”でしかないと思った」と話すのは、マッシュスタイルラボ取締役兼ジェラート ピケ 生産管理本部 本部長の岩木久剛氏。ヘルスケアや睡眠ビジネスの側面が強いリカバリーウェア市場において、ファッション性を追求した商品は比較的競合が少なく、ジェラート ピケの顧客からも「リカバリーウェアは気になっているが、おしゃれなものが着たい」という声が寄せられていたという。

　回復サポートの仕組みは一般的なリカバリーウェアと同様に、着用時に身体から発せられる遠赤外線を吸収し、肌へと放出（輻射：ふくしゃ）することで血行を促進。これにより、疲労回復や筋肉のコリを緩和する。機能性と共に、ブランドの定番となっている“もこもこ素材”や上質なサテン生地の仕上がりを叶えるため、オリジナル特殊繊維を開発。企画から商品化まで、約2年を費やしたという。

　ファーストコレクションのラインナップは、パーカーとセットアップ2種の3種類で、それぞれウィメンズ、メンズを揃える。「GELATO PIQUE リカバリースムーズィーパーカ」（ウィメンズ 9900円／メンズ 1万890円）は、ふわふわとした手触りの定番素材「スムーズィー」に特殊加工を施し、シグネチャーであるボーダー柄で登場。「GELATO PIQUE リカバリースムーズィープルオーバー＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万7930円／メンズ 1万8920円）は、フロントにロゴジャカードをあしらったプルオーバーとボーダー柄のロングパンツを組み合わせた。

　「GELATO PIQUE リカバリーフォンダンサテンシャツ＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万8920円／メンズ 1万9910円）は、ほど良い光沢感が特徴のサテン生地に吸水速乾の加工も施した。一般的にリカバリーウェアの体感を高めるためには肌に触れる面積が広い方が良いという理論に基づき、シャツの襟元の深さを既存の開襟シャツよりも浅く調整した。

　「GELATO PIQUE リカバリーミルフィーユTシャツ＆ロングパンツセット」（ウィメンズ 1万4960円／メンズ 1万5950円）は、肌触りがやわらかなカットソーのミルフィーユ素材をリカバリー機能付きにアップデート。まくらを抱きしめるベアのワンポイントTシャツと総柄のロングパンツを揃える。

　いずれの商品も、ベアのイラストをあしらった専用のパッケージで販売。ペアルックで着用できるラインナップにすることで、ギフト需要にも対応する。また、価格帯は既存品の1割〜2割増しに抑え、購買のハードルを下げた。「ジェラピケのコンセプトである“大人のデザート”は、日常に寄り添うホームウェアに“ちょっとしたご褒美”としてデザイン性や着心地の良さを加え、自宅でのファッションを楽しんでもらいたいという思いが込められている。リカバリーウェアでもその意思を受け継ぎ、特別な日だけでなく毎日を心地よく過ごしてもらえるように意識した」と岩木本部長。

　プロモーション面では、俳優・モデルの井桁弘恵を起用したヴィジュアルを制作し、特設サイトやInstagramで順次公開。販路は、まずは表参道ヒルズ店やルミネエスト新宿店、梅田エスト店、高島屋京都店、ジェイアール名古屋タカシマヤ店、福岡パルコ店など、都内や各地の大型店舗を中心とした10店舗と、ジェラート ピケとジェラート ピケ オムの公式オンラインストア、マッシュグループ公式アプリ「マッシュ ストア（MASH STORE）」、ECデパートメントストア「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）」で取り扱う。2027年春夏シーズン以降も販売を継続する予定で、次回は型数と在庫数を増やす計画だ。