1 バカルディ | ミ・カサキャンペーン

バカルディ | ミ・カサキャンペーン

競合他社が複雑で混ぜられたカクテルを称賛する中、バカルディは、基本に戻る素晴らしい戦略的転換を行っています。世界で最も賞を受賞したラム酒で、複雑なモヒートやダイキリを提供してきたブランドが、現在は素朴で2つの成分からなるバカルディ＆コーク®を推奨しています（または、1900年代の元々の形態である「キューバリブレ」）。その理由は何でしょうか？彼らは本物でフィルターされていないハウスパーティーの復活に大きく賭けているのです。

新しいキャンペーン「ミ・カサ」

この新しいキャンペーン「ミ・カサ」は、編集されたデジタルの完璧さに疲れた世代への直接的な反応です。これは「本物の、フィルターされていない人間のつながり」の熱烈な祝賀であり、この新しいスピリットを完璧に体現する2人、ドイツのモデルでテレビパーソナリティのシャイエン・オクセンクネヒトと彼女のパートナー、ニーノ・シフコヴィッツが先頭に立っています。比較的本物のソーシャルメディアの存在感で知られるジェンZ世代のパワーカップルとして、彼らは完璧に編集されたものよりも本物の瞬間をますます重視する世代を代表しています。

オクセンクネヒトは「家は私たちが最も自由に感じる場所です。そこでは自分らしくいられ、友達を集め、いつでもどのようにでも祝うことができます。氷の冷えたバカルディ＆コーク®はいつもその一部です−リフレッシュでき、楽しい時間のような味がします」と述べています。

「ミ・カサ」のローンチイベント

10月29日にハンブルクで行われた「ミ・カサ」のローンチイベントは、ブランドのキャッチコピー「Do What Moves You」のスピリットに則ったものでした。ゲストにはスマートフォンやカメラを置いておくよう厳しく促しました。記録するという常にある衝動を取り除くことで、ブランドは完全に現在に集中することを強制し、音楽、ダンス、真のインタラクションが中心になるようにしました。

しかし、2025年にオフラインのパーティーをどのようにマーケティングするのでしょうか？バカルディの解決策は天才的なものです：パーティーの唯一のカメラとして機能するカスタムレトロ冷蔵庫。扉が開くたびに、隠しメカニズムがゲストの自然でフィルターされていないスナップショットをキャプチャします。この「パーティーへの窓」は、ブランドのパラドックスを巧みに解決し、夜の流れを妨げることなく、ゲストが自分たちが展示されているように感じることなく、自分たちのソーシャルストーリーテリングのために喜びに満ちた本物のコンテンツを集めることができます。